« Covid a changé les habitudes. Et la maison n’a jamais été aussi importante qu’aujourd’hui », explique Fatima Ezzahra El Khaloui, directrice marketing IKEA Maroc. Dans ce contexte, la marque a organisé son premier festival à la fois en ligne et dans de nombreux magasins à travers le monde. «il s’agit d’un nouveau concept développé au niveau mondial. Nous cherchons à susciter une conversation sur la vie à domicile de demain, qui soit plus durable et plus abordable », explique Erika Intiso, directrice générale d’Ikea Marketing & communication. Au menu, des concours de cuisine, des activités ludiques... «Notre premier Ikea festival est notre plus grande tournée mondiale des maisons qui ressemble les gens autour de la vie à la maison d’une nouvelle manière. Il sera le début d’un mouvement à plus long terme de vraies maisons et de vraies vies », assure de son côté Ross Wilson, directrice de communication Ikea Retail.