"S'articulant autour du concept Terre de lumière, la nouvelle campagne sera lancée, demain vendredi, dans 20 pays, soit l’Europe entière, les États-Unis, le Moyen Orient, Israël et l'Afrique, a précisé Adel El Fakir, le directeur général de l'ONMT, dans une déclaration à la presse, à l'occasion du lancement de la campagne.

Cette campagne sera déclinée dans les principaux canaux de communication, à savoir la télévision, le digital, l'affichage et la presse, a précisé le Directeur Général qui a indiqué que la campagne porte sur trois axes, une population fière et créative, une énergie et un patrimoine approprié par la jeunesse.

Selon Adel El Fakir, la diversité de l’offre avec ses variantes (culture, ensoleillement, enrichissement et partage) constitue la force du Maroc, tel que celui-ci est perçu par ceux qui l’ont déjà visité et ceux qui ne l’ont pas encore fait.

Le Maroc est extrêmement fort sur la partie vitalité, convivialité et plaisir, s'est félicité le DG de l'ONMT.

Terre de lumière en quatre points

L’objectif : mettre en valeur la richesse du Maroc, l'énergie qui s’en dégage et la source intarissable d'inspiration qu'il représente.

La cible : les touristes internationaux dont la tranche d'âge va de 25 à 59 ans avec un intérêt pour l'art, les expériences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activités de loisirs.

Le lancement : prévu le 22 avril, de manière simultanée sur 19 marchés incluant 5 marchés stratégique (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, les États-Unis), le moyen et proche Orient, dont Israël et l’Afrique.

Les canaux de communication: - La campagne ayant une vocation multicanale (TV, Digital, Affichage, ...), son déploiement implique l'utilisation innovante du Digital Out Of Home (affichage digital urbain), des grands formats, de l’utilisation de la 3D, à l’addition d’une domination de l’affichage rue/gare et de l’habillage des transports, comme par exemple sur les taxis londoniens, les bus français, ou encore les trams italiens). - Des emplacements forts ont été choisi dans le cadre du déploiement de cette campagne avec par exemple l’Opéra de Paris, le Plaza Callao en Madrid, Piccadilly à Londres ou encore Times Square à New York.

Pour la télévision, la campagne sera relayée sur les canaux télévisés classiques marchés stratégiques notamment en France, en Espagne, au Royaume-Uni, Israël et en TV connectés les plus regardés sur des marchés importants comme l’Allemagne et les États-Unis. La création d’une action spéciale 360° maintiendra le niveau de visibilité élevée et l’augmentera sur la durée, produisant un engagement avec la cible.