L’ONMT lance ce vendredi 11 novembre 2022la deuxième vague de communication de la campagne Terre de Lumière dans 19 pays avec, cette fois, un focus régional. Une présentation, en avant-première a été faite, la veille, aux professionnels, réunis sous l’ombrelle de la CNT et aux présidents des conseils régionaux du tourisme, principaux concernés par cette campagne. Le directeur général de l’office a mis l’accent, à cette occasion, sur le bilan des performances de la première vague promotionnelle et tracé les perspectives de la stratégie marketing national et territoriale de l’office pour la période à venir. En gros, «les résultats de la première vague de campagne sont à la hauteur des attentes. Les post tests réalisés ont confirmé que 60% des touristes internationaux ont été exposés à la campagne sur les marchés ciblés (jusqu’à 74 et 80% en Espagne et en France) », explique l’ONMT ajoutant que ces performances conduisent à un bond spectaculaire de la notoriété de la destination et une amélioration de son image sur trois critères stratégiques: en tant que destination « Tendance » (+5 points), « Exclusive et Luxueuse » (+9) et caractérisée par sa « Sécurité » (+15 points), devenu un facteur décisif pour les voyageurs du monde. Pour Adel El Fakir. « Terre de Lumière est une campagne unique face à nos concurrents et doit permettre au Maroc de se positionner dans le Top 10 des destinations mondiales les plus convoitées ».

L’effet incitatif de la campagne sur l’intention de visite est indéniable puisque 96% ont démontré une intention claire de visiter le Maroc. Pour rester dans le « top of mind » surtout à la veille de la saison d’Hiver 2022 et pour préparer l’année 2023, l’ONMT lance ccette deuxième vague de communication. Elle s’appuiera sur un plan média TV, sur les grandes chaines internationales mais aussi au cinéma et surdigital. Au niveau de l’affichage et sur la presse écrite, la campagne intègre un important focus régional ainsi que sur les réseaux sociaux.

Une nouvelle stratégie de "marques-destination"

Pour mettre en valeur la diversité et la richesse de l’offre Maroc, l’ONMT lance aussi une nouvelle stratégie de marques Pays et Destinations. « Nos destinations touristiques ont besoin d’être élevées à la dimension de la marque Maroc », note Adel El Fakir. «Notre objectif est de créer des Marques-Destinations modernes, globales et distinctives pour exprimer l’ensemble des expériences Maroc. Cette démarche, qui se construit en partenariat avec les acteurs institutionnels et professionnels, sera structurante pour tous.», a joute-t-il. Sur la base d’une étude technique et sémantique approfondie sur les atouts et attributs des différentes régions et destinations touristiques, 16 destinations à fort potentiel ont été identifiées.

Des « toolbox » ont été confectionnées autour de plusieurs composantes : un logo unique pour chaque destination, un symbole exprimant un message d’accueil marocain fédérateur, traité selon une forme spécifique pour chaque destination...

Les nouvelles identités de destinations s’attachent également à identifier et valoriser les marqueurs qui constituent l’ADN de chacune : monuments et symboles, particularisme régional, naturel ou humain, couleurs et motifs, images et graphismes... Elles structurent ces messages afin de susciter de la différenciation et de la préférence...

L’ONMT précise que les professionnels comptent porter cette démarche chacun dans sa région. L’office ajoute également, qu’il jette aujourd’hui les bases d’un système extensible qui permettra une montée en gamme des destinations touristiques et, finalement, un meilleur partage de la valeur ajoutée d’un développement touristique homogène et inclusif.