« La remarquable participation marocaine à la Coupe du monde a amené la culture marocaine sur le devant de la scène mondiale et a permis de positionner les supporters du pays en véritables ambassadeurs de l’identité et des traditions nationales », a noté Sofia Tazi, directrice générale de Carma Afrique du Nord, cabinet expert en en intelligence médiatique, à l’occasion de la présentation des grandes lignes du rapport portant sur la participation du Maroc à la Coupe du Monde 2022. Elaboré autour du thème « Évaluation de la visibilité médiatique gagnée pour le Maroc à travers sa participation à la Coupe du Monde », ce document fournit des informations approfondies sur les aspects les plus importants liés à cette participation, avec notamment un focus poussé sur l'équipe nationale et sur les supporters. Le rapport s’intéresse aussi à fournir une image complète sur la perception du pays et sur ses réalisations aux yeux des médias locaux, régionaux et internationaux, en plus des comptes et utilisateurs des médias sociaux.

Selon le rapport, au-delà du football, le Maroc a également réussi à démontrer à quel point il pouvait jouer le rôle de rassembleur et d’acteur de premier plan pour la paix dans le monde: en témoignent les scènes de liesse exprimées collectivement par des palestiniens et israéliens, lesquels ont célébré ensemble les victoires des Lions de l’Atlas ». L’impact a été favorable sur le tourisme. Le Washington Post a par exemple classé le pays parmi les meilleures destinations mondiales en 2023. De plus, l'intérêt porté par les internautes aux termes relatifs au Maroc tels que « Tourism in Morocco », « Flights in Morocco » et « Travel to Morocco », a enregistré un bond significatif après la Coupe du monde. « Cet engouement international pour la destination Maroc peut également être constaté à travers l’augmentation du trafic organique vers les principaux sites faisant la promotion de la culture et du tourisme marocains comme « Visit Morocco », «Morocco.com » et la page réservée au Maroc sur « TripAdvisor » », ajoute le rapport insistant que l’augmentation de l'activité touristique auprès des agences de réservation, lesquelles ont signalé une hausse des réservations d'hôtel.

Carma met l’accent également sur le volet lié aux valeurs familiales et ceux portant sur le respect de la femme, sur l’investissement dans le capital humain, le bien-être social avec des joueurs marocains qui n’ont pas hésité à faire don de leurs gains à des associations, en plus de la capacité à dépasser les obstacles et les difficultés. « Toutes ces thématiques ont permis d’élever le statut du pays du rang (d’ordinaire) à celui de (spécial) » a affirmé Sofia Tazi.

Autre fait remarquable : le rapport révèle que l’élan médiatique s'est reflété sur les tendances de recherche liées au Maroc qui ont augmenté de 237% à l’issue de la Coupe du monde. En synthèse, le rapport indique que « ce succès historique représente une opportunité indéniable pour le Royaume, l’invitant à capitaliser davantage sur ses succès lors de la Coupe du monde et sur la visibilité médiatique qui en a découlé, et ce en vue de convertir cet investissement immatériel en opportunités d'affaires ». C'est également une occasion idoine pour le pays de booster le « Made in Morocco », et promouvoir le pays en tant que destination touristique de premier ordre, non seulement pour les européens, mais aussi et surtout en Asie.