Ramadan. Moins d'investissements publicitaires qu'il y a un an
Imperium publie les premiers chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus, pendant les 10 premiers jours du ramadan.
Du 1er au 10 Ramadan correspondant à la période du 23 Mars au 1er avril 2023, les investissements publicitaires ont atteint 394 millions de DH en retrait de -3,2%par rapport à l’année précédente.
Les données publiées par Imperium montrent que la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois de Ramadan tout en absorbant 56,4% de part de marché. De son côté, l’affichage enregistre une hausse de 0,2%, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui avec un taux de croissance de 13,7 %, soit 12,5 % de part de marché et du digital, avec une augmentation de 9,1%, pour 6,1 % de part de marché. La presse quant à elle, enregistre une hausse de +139,4 %, soit 6 % de part de marché.
Plus d'annonceurs avec moins de budget
Imperium note que si les budgets publicitaires connaissent une nette baisse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022. Au total, ce sont 990 annonceurs qui ont été énumérés ces 10 premiers jours de Ramadan, soit 264 annonceurs de plus qu’en 2022. Autre tendance clé relevée : ce sont la Télé et la Presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
Qui investit le plus ?
Dans son étude, Imperium révèle le top 5 des secteurs qui ont le plus investi en cette première dizaine de Ramadan. En effet, l’alimentation vient en première place avec un taux de croissance de 6,2%, devançant ainsi les Télécommunications (- 12,4%), la Banque-Assurance (-16,3%), les Boissons (+23,5%) et le BTP (- 21,7).
Les données publiées par Imperium montrent que la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois de Ramadan tout en absorbant 56,4% de part de marché. De son côté, l’affichage enregistre une hausse de 0,2%, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui avec un taux de croissance de 13,7 %, soit 12,5 % de part de marché et du digital, avec une augmentation de 9,1%, pour 6,1 % de part de marché. La presse quant à elle, enregistre une hausse de +139,4 %, soit 6 % de part de marché.
Plus d'annonceurs avec moins de budget
Imperium note que si les budgets publicitaires connaissent une nette baisse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022. Au total, ce sont 990 annonceurs qui ont été énumérés ces 10 premiers jours de Ramadan, soit 264 annonceurs de plus qu’en 2022. Autre tendance clé relevée : ce sont la Télé et la Presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
Qui investit le plus ?
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