Lesieur Cristal change d’identité visuelle. Cette évolution a pour objectif de moderniser son image tout en affirmant son engagement envers la durabilité et son attachement profond à l'Afrique. « Ce changement va bien au-delà d'une simple mise à jour esthétique. Il témoigne de notre volonté de consolider notre positionnement pour mieux servir, durablement, l'Afrique », explique Brahim Laroui, directeur général de Lesieur Cristal. Dans le détail, cette refonte combine habilement ses racines marocaines avec une vision moderne, mettant en avant sa connexion avec le continent à travers une représentation graphique de sa carte, tout en conservant ses éléments historiques distinctifs. Les couleurs choisies, telles que le rouge et le marron, reflètent son héritage marocain et son engagement envers la terre.

Cette démarche s'inscrit dans une stratégie plus vaste visant à promouvoir le développement durable et le bien-être du continent, notamment à travers ses filiales en Tunisie et au Sénégal, ainsi qu'avec le soutien de son actionnaire principal, Avril.