Le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) s’est réuni récemment sous la présidence du ministre du Tourisme, Lahcen Haddad. Il en ressort que le bilan du tourisme au Maroc au titre de l’année dernière est mitigé. De janvier à août 2014, la destination Maroc a enregistré une hausse des arrivées aux postes frontières de +8%, comparé à la même période de l’année 2013. Mais sur le reste de l’année, l’activité a été marquée par un recul de 5% par rapport à la même période de l’année précédente. «La conjoncture a été affectée par la propagation du virus Ebola, l’annulation de la Coupe d'Afrique des Nations et les actes terroristes enregistrés dans la région avec notamment l'affectation du Maroc sur la liste des pays à risque par le Quai d'Orsay en septembre 2014», rappelle Abderrafia Zouitene, Directeur Général de l’ONMT.
Toutefois, l'année 2014 a connu une croissance globale de 2,4% des arrivées, totalisant 10,3 millions de touristes. Les recettes, s'établissant à 59,3 milliards de dirhams, ont enregistré une augmentation de 2,9%. «Malgré un contexte dégradé, le Maroc a pu faire mieux qu’en 2013 avec des taux de croissance à 2 chiffres pour certains pays comme la Pologne (+35%), le Royaume Uni (+14%)… », précise Zouitene.
2015, une année difficile
En dépit des efforts entrepris en matière de promotion, les événements tragiques survenus lors de l’année en cours en France, au Danemark, en Tunisie et Egypte ont créé un effet d'amalgame très préjudiciable à la destination Maroc. Les chiffres le prouvent. A fin Mai, les arrivées ont atteint 3,5 millions soit -1% par rapport à la même période de l’année dernière. Le second semestre s’annonce plus difficile. D’après Lahcen Haddad, c’est une conjoncture exceptionnelle que traverse le Maroc vu l’effet combiné des évènements géopolitiques que connaît la région. Les responsables de l’ONMT ne vont pas rester les bras croisés. L’Office lance un programme soutenu d'actions spécifiques à compter de début septembre qui portera essentiellement sur l'organisation d'événements de relations publiques pour la presse, les forces de vente et tour-opérateurs, le tournage de reportages TV et témoignages, le lancement d'actions tactiques sur le web, des tournées menées avec la CNT et les professionnels du tourisme marocains pour rencontrer leurs homologues étrangers des principaux marchés émetteurs...
Concernant la France, un dispositif particulier sera lancé à la rentrée. «Il est important pour le Maroc d’avoir aujourd’hui des opérateurs nationaux opérant à l'étranger. Et il est nécessaire de mettre en place des mesures incitatives pour encourager les opérateurs nationaux à s'installer dans les principaux marchés émetteurs », souligne l’ONMT.
L'aérien, levier clé pour le développement des flux touristiques, a également été évoqué afin d'inciter à la création de bases nouvelles à Marrakech et Agadir.