Etude. Comment les marocains perçoivent le « Made in Morocco » ?
Imperium publie les résultats d’une étude portant sur la signification, la perception et le degré de confiance des marocains vis-à-vis du label « Made in Morocco ». Principaux enseignements.
Mounia Kabiri Kettani
Le « Made in Morocco » est un vrai catalyseur qui peut assurer une dynamique majeure pour la relance de l’économie nationale au niveau du marché domestique et au-delà.
« 72% des marocains sont confiants vis-à-vis des produits « made in Morocco », dont 28% sont très confiants, notamment la classe moyenne âgée de 35 ans et plus. ». Tel est le résultat de l’étude réalisée par Impérium autour de la perception et le degré de confiance des citoyens vis-à-vis du label « Made in Morocco ». Autre indicateur phare : 44% des sondés sont peu confiants notamment les marocains de moins de 24 ans. «La baisse de confiance est à corréler avec la tranche d’âge des jeunes », note Imperium.
Priorité nationale ?
Depuis plusieurs années, de nombreuses initiatives ont été lancées pour mettre en avant le « Made in Morocco » et encourager les citoyens à consommer « marocain ». Une dynamique devenue aujourd’hui une priorité nationale, voire une urgence dans le cadre du plan de relance économique, en vue d’assurer un équilibre de la balance commerciale.
« Si les critères de qualité (70%), de prix (57%), d’emballage (36%) et de nom de la marque (32%) dépassent de loin celui de l’origine du produit (14%), il apparaît que le « made in » (en général) reste un levier important sur lequel il est possible de bâtir un attachement aux marques chez les Marocains », souligne l’étude.
En gros, les résultats du sondage montrent aussi que plus d’un marocain sur deux de la population interrogée font attention au label "Made In" lors de leur achat des produits habituels. L’étude d’Imperium a pu établir à ce propos un classement des « préférences pays », plaçant le Maroc en troisième position (31%) avec Les Etats-Unis, derrière la France (51%) et l’Allemagne (38%), ce qui est dû à l’image de marque et à la stratégie de « Nation Branding » que ces deux pays ont construites depuis des années auprès du consommateur marocain dans différents secteurs.
Concernant la perception vis-à-vis du label « Made in Morocco », l’étude révèle que 5 Marocains sur 10 de la population interrogée, sont attentifs à ce label lors de leurs achats des produits habituels, et que 2 à 3 Marocains sur 10 le font « plus » à « beaucoup plus » (12%), notamment les femmes. A partir de ces résultats, Imperium conclut que le « Made in Morocco » est un vrai catalyseur qui peut assurer une dynamique majeure pour la relance de l’économie nationale au niveau du marché domestique et au-delà.
« Cela passera par la construction d’une image de marque et d’une crédibilité à l’égard du consommateur », recommande Imperium avant d’ajouter que la crise de la Covid-19 a démontré l’importance d’un label local, notamment pour les produits de première nécessité. Et la conjoncture a démontré aussi que le Maroc doit nécessairement améliorer ses offres de façon à réduire, autant que faire se peut, sa dépendance vis-à-vis de l'étranger. « Au final, le consommateur marocain est prédisposé à consommer « marocain » à condition que la marque arrive à appréhender l'équation basée sur les paramètres du prix, la qualité et la confiance », insiste l’étude.
Priorité nationale ?
Depuis plusieurs années, de nombreuses initiatives ont été lancées pour mettre en avant le « Made in Morocco » et encourager les citoyens à consommer « marocain ». Une dynamique devenue aujourd’hui une priorité nationale, voire une urgence dans le cadre du plan de relance économique, en vue d’assurer un équilibre de la balance commerciale.
« Si les critères de qualité (70%), de prix (57%), d’emballage (36%) et de nom de la marque (32%) dépassent de loin celui de l’origine du produit (14%), il apparaît que le « made in » (en général) reste un levier important sur lequel il est possible de bâtir un attachement aux marques chez les Marocains », souligne l’étude.
En gros, les résultats du sondage montrent aussi que plus d’un marocain sur deux de la population interrogée font attention au label "Made In" lors de leur achat des produits habituels. L’étude d’Imperium a pu établir à ce propos un classement des « préférences pays », plaçant le Maroc en troisième position (31%) avec Les Etats-Unis, derrière la France (51%) et l’Allemagne (38%), ce qui est dû à l’image de marque et à la stratégie de « Nation Branding » que ces deux pays ont construites depuis des années auprès du consommateur marocain dans différents secteurs.
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« Cela passera par la construction d’une image de marque et d’une crédibilité à l’égard du consommateur », recommande Imperium avant d’ajouter que la crise de la Covid-19 a démontré l’importance d’un label local, notamment pour les produits de première nécessité. Et la conjoncture a démontré aussi que le Maroc doit nécessairement améliorer ses offres de façon à réduire, autant que faire se peut, sa dépendance vis-à-vis de l'étranger. « Au final, le consommateur marocain est prédisposé à consommer « marocain » à condition que la marque arrive à appréhender l'équation basée sur les paramètres du prix, la qualité et la confiance », insiste l’étude.