Tourisme. Venez, nous sommes ouverts!
L’ONMT lance deux nouvelles campagnes «Aji» et «We are Open» pour promouvoir la destination Maroc. L’une est destinée au tourisme national, l’autre vise plutôt les marchés internationaux.
Mounia Kabiri Kettani
«Après avoir assuré un redémarrage commercial effectif via une tournée européenne auprèsdes principaux acteurs du tourisme, ayant permis de relancer la confiance et de sécuriser les capacités aériennes et les offres des voyagistes, l’ONMT se mobilise simultanément sur un autre axe principal de sa mission : la promotion de l’image de la destination Maroc », souligne l’ONMT qui lance aujourd’hui une double campagne ciblant le client interne et celui international.
On cible les internationaux...
« We are Open », tel est le message destiné aux internationaux. Selon l’ONMT la campagne se déploie sur trois phases, afin de capter l’attention des voyageurs potentiels et d’amorcer une reprise dynamique dès la saison Hiver en cours et pour les vacances de Printemps à venir. Ainsi, au cours de la semaine précédant la reprise des vols vers le Maroc, la première étape du plan de communication a permis d’informer de l’ouverture prochaine de la destination. Dès le 7 février, une capsule vidéo a été diffusée à travers les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Tiktok) pendant une période de trois semaines, en direction de cinq marchés stratégiques : France, Espagne, Royaume Uni, Allemagne et Etats-Unis.
La prochaine étape, à partir de fin février porte sur la publication de contenus vidéos « Visit Morocco Originals » qui mettront en scène les thématiques alimentant l’image de grande diversité de l’offre Maroc et répondant aux multiples aspirations des voyageurs : culture, nature, mer, montagne et désert, sport ou évasion...
Un dispositif de marketing d’influence est prévu également avec la mobilisation progressive d’influenceurs de référence sur les différents marchés, selon différents domaines de spécialité : lifestyle, gastronomie, voyages, musique, etc.
...mais aussi les locaux
Pour le marché domestique, l’ONMT souligne qu’elle poursuit l’amplification de la démarche engagée dès 2020 sous la marque « Ntla9awfbladna » et va plus loin aujourd’hui à travers la campgne « Aji... » qui s’articule autour de quatre thématiques : « Aji t’ktachef » invitant à la découverte culturelle du patrimoine historique et gastronomique, « Aji t’7erek » propose une évasion à travers l’aventure et les activités sportives en plein air, « Aji t’mendar » pour les amateurs de la nature et des paysages et « Aji t’rta7 » comme incitation à la détente.
Ces thématiques ont été choisies sur la base des résultats des études menées par l’office. L’objectif est donc de répondre aux attentes des trois segments identifiés : les millenials et les jeunes couples, les familles et les séniors.
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Sur ce segment domestique, un dispositif d’influence est également prévu, durant toute la semaine du 14 février. «En mettant en place ce dispositif de communication à 360 degrés, tant à l’international qu’en direction du marché domestique, l’ONMT s’appuie sur une connaissance fine des tendances actuelles en matière de voyage et de consommation », explique l’ONMT ajoutant qu’il s’aligne ainsi sur les standards internationaux les plus élevés pour assurer un redémarrage de l’activité touristique sous les meilleurs auspices.