Ramadan. Moins d'investissements publicitaires qu'il y a un an
Imperium publie les premiers chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus, pendant les 10 premiers jours du ramadan.
Mounia Kabiri Kettani
Les investissements publicitaires ont atteint 394 MDH lors de ces 10 premiers jours du ramadan.
Du 1er au 10 Ramadan correspondant à la période du 23 Mars au 1er avril 2023, les investissements publicitaires ont atteint 394 millions de DH en retrait de -3,2%par rapport à l’année précédente.
Les données publiées par Imperium montrent que la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois de Ramadan tout en absorbant 56,4% de part de marché. De son côté, l’affichage enregistre une hausse de 0,2%, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui avec un taux de croissance de 13,7 %, soit 12,5 % de part de marché et du digital, avec une augmentation de 9,1%, pour 6,1 % de part de marché. La presse quant à elle, enregistre une hausse de +139,4 %, soit 6 % de part de marché.
Plus d'annonceurs avec moins de budget
Imperium note que si les budgets publicitaires connaissent une nette baisse en valeur, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022. Au total, ce sont 990 annonceurs qui ont été énumérés ces 10 premiers jours de Ramadan, soit 264 annonceurs de plus qu’en 2022. Autre tendance clé relevée : ce sont la Télé et la Presse qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec respectivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
Qui investit le plus ?
Dans son étude, Imperium révèle le top 5 des secteurs qui ont le plus investi en cette première dizaine de Ramadan. En effet, l’alimentation vient en première place avec un taux de croissance de 6,2%, devançant ainsi les Télécommunications (- 12,4%), la Banque-Assurance (-16,3%), les Boissons (+23,5%) et le BTP (- 21,7).
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