Les ambitions de Haier au Maroc

«Haier a l’ambition de devenir leader sur le marché marocain à l’horizon 2026», souligne à l’Observateur du Maroc et d’Afrique, Hajar Bellamine, Country Manager Haier Maroc à l’occasion de l’annonce officielle de l’installation de la marque sur le marché marocain.

Pour la responsable, le secteur de l’électroménager est en forte croissance au Maroc, depuis 2 ans. Il a subi de changements profonds durant et après covid-19. «Nous avons senti un léger recul en début 2022 à cause de l’augmentation des prix suite à la perturbation des chaines logistiques. Mais, actuellement, il y a un retour à la normale. Et la croissance est de deux chiffres durant le premier trimestre de l’année en cours », note Bellamine ajoutant que le consommateur marocain est devenu plus averti et plus exigeant et que les derniers indicateurs sur l’évolution des habitudes et tendances d’achat d’articles électroménagers au Maroc font état d’un intérêt de plus en plus croissant des clients pour les produits premium et technologiques. «Dans le cadre de son déploiement au Maroc ; Haier proposera une large gamme d’appareils dotés des technologies les plus avancées pour une expérience utilisateur inédite et sur mesure », fait savoir Bellamine.



Haier qui réalise aujourd’hui 32,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires au niveau mondial, n’ouvrira pas ses propres magasins au Maroc. Elle s’appuiera sur le réseau de la grande distribution et sera présente chez les revendeurs du circuit traditionnel. Bellamine confie que le groupe table sur un chiffre d’affaires de près de 20 millions d’euros à l’horizon 2024.

Pour les années à venir, le groupe compte ouvrir une nouvelle usine de production au Maroc et lancer des produits spécifiques pour le marché local. «Nous sommes un groupe qui favorise la production locale. Après l’Egypte, la Tunisie... Haier a pour ambition d’inaugurer un site de production au Maroc avant 2030 », promet Bellamine ajoutant que la marque, présente aujourd’hui dans plus de 160 pays, compte 117 usines, 34 parcs industriels, 10 centres R&D et 230.000 points de vente.