Tourisme. Le secteur se porte bien
« L'année 2022 restera sans aucun doute dans les annales de l'industrie touristique marocaine. Cette année a été marquée par la résilience, la relance et une ambition renouvelée. Grâce à une approche innovante et offensive, le Maroc s'est positionné parmi les destinations leaders en transmettant un message puissant d'expérience, à la fois contemporain dans sa créativité et authentique dans ses valeurs », a signé la ministre du tourisme, de l'artisanat et de l'économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, lors du conseil d'administration de l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT).
A cette occasion, l’office a dressé le bilan de l'année 2022, mettant en évidence la croissance florissante du tourisme au Maroc, qui bénéficie notamment de la performance remarquable de l'équipe nationale de football, les Lions de l'Atlas. Cela a eu un impact majeur sur l'image du pays en tant que destination touristique.
Relance et ambition renouvelée
Selon l'ONMT, l'objectif ambitieux de hisser la Marque Maroc parmi les dix destinations les plus admirées au monde est plus que jamais atteignable. Afin de relever ce défi, l'Office prévoit de poursuivre le déploiement d'un plan d'action visant une progression annuelle de 13% d'ici 2026. Il ajoute aussi que la stratégie de renouvellement de la destination porte ses fruits, et l'année 2023 s'annonce prometteuse grâce au plan d'action "Light In Action", qui est en accord avec la feuille de route du ministère du Tourisme. L'objectif fixé est d'atteindre 17,5 millions de touristes d'ici 2026.
Plan d'action
Pour l'année en cours, l’ONMT précise que la campagne "Maroc, Terre de Lumière" sera renforcée, avec une segmentation des marchés et des approches spécifiques adaptées à leur maturité. La marque Pays continuera aussi d'être soutenue par un ensemble de marques locales et thématiques d'expériences.
Dans le cadre de cette stratégie, le secteur aérien reste une priorité absolue pour l'ONMT. Les capacités aériennes devraient connaître une augmentation significative, avec un objectif de 8,2 millions de sièges, permettant ainsi d'accueillir 3,9 millions de voyageurs potentiels supplémentaires. Les partenariats déjà établis avec les compagnies aériennes ont permis d'ouvrir de nouvelles lignes. Pour l'été 2023, une dizaine de compagnies aériennes ont prévu la mise en place de 33 nouvelles liaisons reliant huit destinations marocaines à neuf marchés européens.
Le tourisme interne bénéficiera également d'une attention particulière de la part de l'ONMT, qui active la marque "Ntla9awfbladna" afin de mieux promouvoir les atouts de la destination auprès des voyageurs nationaux et des Marocains résidant à l'étranger.
