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Ramadan, les Marocains et la télévision : Les femmes prennent les commandes (étude)
À chaque Ramadan, le paysage médiatique marocain connaît une transformation majeure. Une étude menée par le cabinet Integrate et Com & Talk Agency décrypte les nouvelles dynamiques de consommation des médias au Maroc durant cette période clé.
Hayat Kamal Idrissi
Moment clé, le ftour concentre l'audience et ce sont les femmes qui décident...
Ramadan et les dernières tendances de consommation des médias sont au cœur d’une nouvelle étude menée conjointement par le cabinet d’études de marché et de stratégie de marque Integrate, et par l’agence de communication Com & Talk Agency.
Comparé à un véritable « Super Bowl » publicitaire où l’audience explose et les marques redoublent d’efforts pour capter l’attention des consommateurs, Ramadan serait une aubaine selon l’étude.
« Le Ramadan transforme profondément les habitudes médiatiques des Marocains », notent les auteurs de l’étude, soulignant que la télévision reste le média de référence, avec une consommation moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour.
Les pics d’audience se concentrent cependant en prime time, autour du « ftour », lorsque les familles se rassemblent devant les contenus proposés principalement par 2M et Al Aoula, note l’étude.
Si la télévision domine en début de soirée, le digital prend toutefois le relais dès la fin du repas. « Entre 22h et 3h du matin, l’engagement sur Facebook, Instagram et TikTok atteint des niveaux records, transformant ces plateformes en véritables espaces d’interaction », ajoute l’étude.
Les femmes ont leur mot à dire
L’un des enseignements majeurs de l’étude : l’influence déterminante des femmes dans le choix des programmes à visionner en famille. Pendant le « Ftour » et en soirée, elles privilégient les contenus télévisuels qui allient divertissement et émotion. Les chaînes 2M et Al Aoula tirent largement profit de cette tendance en diffusant des séries et émissions humoristiques adaptées aux attentes de ce public cible, nous apprend l’étude.
Un multi-screening devenu réflexe
Cette enquête révèle une autre tendance clé : les Marocains ne se contentent plus d’un seul écran. 44 % des téléspectateurs jonglent entre la télévision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube ou interagissant sur les réseaux sociaux en temps réel. « Ce comportement impose aux annonceurs d’adapter leurs stratégies pour maintenir une présence cohérente sur plusieurs canaux », conseillent les auteurs de l’étude.
« Le Ramadan est plus qu’une période de forte audience, c’est un moment d’émotion et de connexion pour les consommateurs. Les marques doivent apprendre à s’adresser à eux avec les bons messages, au bon moment », explique Siham Malek, Managing Director et Partner d’Integrate.
Le défi de contenu
Pour capter et fidéliser l’attention, les annonceurs doivent proposer des contenus authentiques et immersifs, indique l’étude. « Il ne suffit plus d’exister à l’écran, il faut interagir, créer du lien. Les marques qui privilégient les formats interactifs et immersifs bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement plus durable », souligne de son côté Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency.
L’étude identifie plusieurs leviers stratégiques pour les annonceurs notamment la synchronisation TV-Digital en maintenant une visibilité forte sur les réseaux sociaux après le ftour où l’audience migre massivement. Une exploitation plus prononcée de YouTube et WhatsApp. D’après l’étude, ces plateformes jouent un rôle clé dans la rediffusion des contenus et les interactions directes avec les consommateurs.
L’étude indique également la narration immersive et le storytelling engageant comme atouts. « Un impératif pour capter l’attention dans un environnement ultra-concurrentiel », ainsi que l’adaptation des offres aux tendances de consommation liées au mois sacré tout en anticipant les besoins des téléspectateurs.
Comparé à un véritable « Super Bowl » publicitaire où l’audience explose et les marques redoublent d’efforts pour capter l’attention des consommateurs, Ramadan serait une aubaine selon l’étude.
« Le Ramadan transforme profondément les habitudes médiatiques des Marocains », notent les auteurs de l’étude, soulignant que la télévision reste le média de référence, avec une consommation moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour.
Les pics d’audience se concentrent cependant en prime time, autour du « ftour », lorsque les familles se rassemblent devant les contenus proposés principalement par 2M et Al Aoula, note l’étude.
Si la télévision domine en début de soirée, le digital prend toutefois le relais dès la fin du repas. « Entre 22h et 3h du matin, l’engagement sur Facebook, Instagram et TikTok atteint des niveaux records, transformant ces plateformes en véritables espaces d’interaction », ajoute l’étude.
Les femmes ont leur mot à dire
L’un des enseignements majeurs de l’étude : l’influence déterminante des femmes dans le choix des programmes à visionner en famille. Pendant le « Ftour » et en soirée, elles privilégient les contenus télévisuels qui allient divertissement et émotion. Les chaînes 2M et Al Aoula tirent largement profit de cette tendance en diffusant des séries et émissions humoristiques adaptées aux attentes de ce public cible, nous apprend l’étude.
Un multi-screening devenu réflexe
Cette enquête révèle une autre tendance clé : les Marocains ne se contentent plus d’un seul écran. 44 % des téléspectateurs jonglent entre la télévision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube ou interagissant sur les réseaux sociaux en temps réel. « Ce comportement impose aux annonceurs d’adapter leurs stratégies pour maintenir une présence cohérente sur plusieurs canaux », conseillent les auteurs de l’étude.
« Le Ramadan est plus qu’une période de forte audience, c’est un moment d’émotion et de connexion pour les consommateurs. Les marques doivent apprendre à s’adresser à eux avec les bons messages, au bon moment », explique Siham Malek, Managing Director et Partner d’Integrate.
Le défi de contenu
Pour capter et fidéliser l’attention, les annonceurs doivent proposer des contenus authentiques et immersifs, indique l’étude. « Il ne suffit plus d’exister à l’écran, il faut interagir, créer du lien. Les marques qui privilégient les formats interactifs et immersifs bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement plus durable », souligne de son côté Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency.
L’étude identifie plusieurs leviers stratégiques pour les annonceurs notamment la synchronisation TV-Digital en maintenant une visibilité forte sur les réseaux sociaux après le ftour où l’audience migre massivement. Une exploitation plus prononcée de YouTube et WhatsApp. D’après l’étude, ces plateformes jouent un rôle clé dans la rediffusion des contenus et les interactions directes avec les consommateurs.
L’étude indique également la narration immersive et le storytelling engageant comme atouts. « Un impératif pour capter l’attention dans un environnement ultra-concurrentiel », ainsi que l’adaptation des offres aux tendances de consommation liées au mois sacré tout en anticipant les besoins des téléspectateurs.