Ameublement. Le danois JYSK fait son entrée au Maroc
JYSK inaugure sa première implantation en Afrique avec l'ouverture de deux magasins à Casablanca, et prévoit un développement national soutenu. L'enseigne danoise adapte son offre au marché marocain tout en mettant en place une logistique locale.
Mounia Kabiri Kettani
JYSK prévoit de cinq à dix nouvelles ouvertures d'ici 2026.
Le géant danois de l’ameublement JYSK ouvre officiellement ses portes au Maroc avec l’inauguration de deux premiers magasins à Casablanca, situés dans les centres commerciaux Aeria Mall et Viva Park. Cette double ouverture marque la première implantation de la marque sur le continent africain, un choix stratégique que Mikael Albæk Kristensen, directeur de l’expansion de JYSK, qualifie de « tournant important ».
Présente dans plus de 50 pays et forte d’un réseau de plus de 3 500 points de vente, JYSK mise sur le Royaume comme tête de pont pour son développement en Afrique. « Sur une sélection de 15 pays jugés propices à l’investissement, c’est le Maroc qui a été retenu », explique Kristensen. Un choix motivé, selon lui, par « un marché du retail en pleine maturation, une croissance stable des dépenses de consommation et des signaux économiques positifs ».
Une offre adaptée pour le marché marocain
Depuis sa création au Danemark en 1979, JYSK a bâti son identité sur un mobilier aux lignes épurées, fonctionnelles et accessibles. Mais l’enseigne affirme avoir ajusté son approche pour répondre aux spécificités du marché local. « Nous avons mené de nombreuses études au cours des deux dernières années afin de concevoir une collection adaptée aux attentes des consommateurs marocains », souligne Kristensen.
Cette adaptation passe également par une stratégie d’expansion progressive. Un troisième point de vente est prévu dès l’été, tandis que cinq à dix nouvelles ouvertures sont programmées pour 2026. « Nous travaillons sur plusieurs implantations, pas uniquement à Casablanca, mais à l’échelle nationale. Notre objectif est de constituer un réseau étendu dans les prochaines années », précise le dirigeant.
Une organisation pensée pour la proximité
Pour soutenir ce développement, JYSK s’appuie sur une infrastructure logistique locale. Un "dark store" a été installé à Casablanca afin de centraliser la gestion des commandes en ligne, en complément du site e-commerce JYSK.ma. Objectif affiché : assurer une synergie fluide entre la vente physique et digitale, tout en garantissant proximité, réactivité et qualité de service.
Côté emploi, 45 collaborateurs ont déjà été recrutés pour accompagner le lancement. Chaque magasin sera animé par une équipe polyvalente d’une dizaine de personnes, renforcée par des logisticiens dédiés à l’exécution des commandes.
Présente dans plus de 50 pays et forte d’un réseau de plus de 3 500 points de vente, JYSK mise sur le Royaume comme tête de pont pour son développement en Afrique. « Sur une sélection de 15 pays jugés propices à l’investissement, c’est le Maroc qui a été retenu », explique Kristensen. Un choix motivé, selon lui, par « un marché du retail en pleine maturation, une croissance stable des dépenses de consommation et des signaux économiques positifs ».
Une offre adaptée pour le marché marocain
Depuis sa création au Danemark en 1979, JYSK a bâti son identité sur un mobilier aux lignes épurées, fonctionnelles et accessibles. Mais l’enseigne affirme avoir ajusté son approche pour répondre aux spécificités du marché local. « Nous avons mené de nombreuses études au cours des deux dernières années afin de concevoir une collection adaptée aux attentes des consommateurs marocains », souligne Kristensen.
Cette adaptation passe également par une stratégie d’expansion progressive. Un troisième point de vente est prévu dès l’été, tandis que cinq à dix nouvelles ouvertures sont programmées pour 2026. « Nous travaillons sur plusieurs implantations, pas uniquement à Casablanca, mais à l’échelle nationale. Notre objectif est de constituer un réseau étendu dans les prochaines années », précise le dirigeant.
Une organisation pensée pour la proximité
Pour soutenir ce développement, JYSK s’appuie sur une infrastructure logistique locale. Un "dark store" a été installé à Casablanca afin de centraliser la gestion des commandes en ligne, en complément du site e-commerce JYSK.ma. Objectif affiché : assurer une synergie fluide entre la vente physique et digitale, tout en garantissant proximité, réactivité et qualité de service.
Côté emploi, 45 collaborateurs ont déjà été recrutés pour accompagner le lancement. Chaque magasin sera animé par une équipe polyvalente d’une dizaine de personnes, renforcée par des logisticiens dédiés à l’exécution des commandes.