Tourisme : le Maroc veut passer de "fort" à "plus fort"
Le Maroc prépare une nouvelle stratégie touristique fondée sur la concertation avec les professionnels. Objectif : transformer une destination déjà solide en une marque mondiale encore plus influente, capable d’attirer 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030.
Mounia Kabiri Kettani
L’ONMT co-construit sa stratégie avec les professionnels du secteur.
Le Maroc ne veut plus seulement être une destination prisée, il veut devenir une référence mondiale. C’est le sens de la nouvelle vision portée par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), qui a engagé un cycle de concertations avec les professionnels du secteur afin d’adapter sa stratégie aux réalités du terrain et aux profondes mutations du marché mondial.
« Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions », explique Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Objectif : transformer une destination déjà solide en une marque encore plus influente, capable de rivaliser avec les places fortes du tourisme international.
Le slogan de cette nouvelle étape, « Strong to Strongher », traduit cette volonté de consolidation et d’élévation. Derrière la formule, quatre piliers structurants sont posés : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. Autant de leviers qui doivent permettre au Maroc de franchir un nouveau cap.
Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, insiste sur la dimension collective de la démarche : « C’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension, en passant de la co-construction au co-développement et à l’accélération du rythme de la croissance ».
Les ambitions chiffrées sont claires : accueillir plus de 26 millions de visiteurs d’ici 2030 et hisser le pays dans le Top 15 mondial des destinations les plus visitées, tout en maintenant un niveau élevé de satisfaction des touristes.
Au-delà des mots, c’est désormais la mise en œuvre qui sera décisive. L’ONMT et les acteurs du secteur devront transformer cette dynamique de concertation en programmes concrets : diversification des marchés émetteurs, storytelling renouvelé de la destination Maroc, campagnes internationales plus ciblées. Une étape charnière qui pourrait redéfinir durablement le positionnement du Royaume sur la carte mondiale du tourisme.
« Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions », explique Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Objectif : transformer une destination déjà solide en une marque encore plus influente, capable de rivaliser avec les places fortes du tourisme international.
Le slogan de cette nouvelle étape, « Strong to Strongher », traduit cette volonté de consolidation et d’élévation. Derrière la formule, quatre piliers structurants sont posés : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. Autant de leviers qui doivent permettre au Maroc de franchir un nouveau cap.
Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, insiste sur la dimension collective de la démarche : « C’est ensemble que nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension, en passant de la co-construction au co-développement et à l’accélération du rythme de la croissance ».
Les ambitions chiffrées sont claires : accueillir plus de 26 millions de visiteurs d’ici 2030 et hisser le pays dans le Top 15 mondial des destinations les plus visitées, tout en maintenant un niveau élevé de satisfaction des touristes.
Au-delà des mots, c’est désormais la mise en œuvre qui sera décisive. L’ONMT et les acteurs du secteur devront transformer cette dynamique de concertation en programmes concrets : diversification des marchés émetteurs, storytelling renouvelé de la destination Maroc, campagnes internationales plus ciblées. Une étape charnière qui pourrait redéfinir durablement le positionnement du Royaume sur la carte mondiale du tourisme.