Rayonnement : L’ONMT et la FRMF célèbrent le Royaume du football
Portée par Fouzi Lekjaa, président de la FRMF, et Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cette campagne s’inscrit dans la dynamique instaurée par la convention stratégique signée en avril dernier entre les deux institutions. Leur ambition : renforcer le rayonnement du Maroc à l’international par l’énergie collective et l’esthétique profonde de son football.
Le film propose une vision poétique d’un Maroc vibrant, moderne, où le football se vit partout, tout le temps. Dans les stades qui font battre les cœurs, dans les médinas où les enfants apprennent leurs premiers dribbles, sur les plages où naissent les rêves, dans les cafés où se rassemblent proches et amis.es, jusque dans les terrains de quartier qui rythment la vie quotidienne : le ballon rond apparaît comme un marqueur émotionnel partagé avec passion par toutes les générations et tous les territoires.
Pour raconter cette vérité historique, l’ONMT a imaginé un dispositif artistique fort : faire du soleil un personnage à part entière. Clin d’œil assumé à la signature « Maroc, Terre de lumière », l’astre accompagne les Marocains de scène en scène, éclaire les ruelles, se glisse entre les immeubles, observe les matchs improvisés, puis s’élève lorsque retentit le coup de sifflet final. Cette présence lumineuse devient un fil narratif subtil, symbole d’un pays qui accueille et inspire. D’où cette signature: « Ici, le football brille autant que le soleil. »
Icônes au Maroc, en Afrique et dans le monde, Achraf Hakimi et Brahim Diaz apparaissent comme des témoins bienveillants, figures d’identification pour la jeunesse et incarnation d’un Maroc ambitieux, tourné vers le futur. La présence de ces grandes stars crée une passerelle entre performance sportive, culture populaire et imaginaire collectif.
La campagne se distingue également par sa dimension musicale : une réinterprétation délicate de « Can’t Take My Eyes Off You » par Meryem Aboulouafa. La voix enveloppante de cette artiste marocaine confère aux images une tonalité chaleureuse, en exprimant l’émotion partagée qui accompagne chaque match.
Au-delà de l’esthétique, l’ONMT assume pleinement l’ambition stratégique de ce projet : renforcer l’image d’un Maroc moderne, multiple et profondément attachant. Médinas, plages, quartiers urbains, terrains anonymes et symboles contemporains composent un portrait authentique et inclusif du Royaume, où le football devient révélateur de diversité et accélérateur d’attractivité.
Diffusé dès le 17 novembre dans une dizaine de marchés internationaux en version digitale, et décliné au Maroc en télévision, radio, affichage et presse, « Maroc, Terre de Football » s’impose comme un puissant outil de branding territorial. À travers cette campagne, l’ONMT et la FRMF affirment ensemble une conviction forte : la passion du football fait rayonner l’image du Royaume, renforce son unité et confirme sa place parmi les grandes nations du monde.
