Smeia - BMW célèbre dix ans de partenariat avec le FIFM et dévoile une activation culturelle inédite
Smeia, l’importateur exclusif de BMW au Maroc, célèbre cette année dix ans de partenariat avec le Festival International du Film de Marrakech, une décennie marquée par un engagement continu en faveur de la mobilité premium, de l’innovation durable et du soutien à la création artistique. Le public a eu la rare occasion de découvrir ce week-end la BMW Art Car #20, œuvre conçue par Julie Mehretu sur la base de la BMW M Hybrid V8, exposée à M’Avenue.
Kawtar Firdaous
Exposée sur M Avenue lors du FIFM 2025, la BMW Art Car #20, est une œuvre conçue par Julie Mehretu sur la base de la BMW M Hybrid V8.
Depuis 2015, Smeia accompagne le Festival en mettant à disposition une flotte BMW de dernière génération, chaque année plus moderne et désormais largement électrifiée. Les modèles 100% électriques, tels que les BMW i7, i5 et iX, ainsi que les hybrides rechargeables BMW X5 et BMW Série 5, assurent aux talents, jurés et invités une mobilité plus silencieuse et plus respectueuse de l’environnement.
Pour célébrer cette décennie de collaboration, Smeia a dévoilé une activation culturelle exceptionnelle présentée à M’Avenue durant le week-end d’ouverture : le Cinema Club BMW & AFMAC, un espace ouvert au public et consacré à la mise en lumière de l’African Film and Media Arts Collective (AFMAC). Fondée par l’artiste Julie Mehretu et la productrice Mehret Mandefro, cette initiative panafricaine accompagne depuis avril 2025 les nouvelles voix du cinéma et des arts visuels africains. Après Lagos, Tanger et Nairobi, ces ateliers innovants se sont prolongés cette année au sein des Ateliers de l’Atlas du Festival, consolidant un pont inédit entre jeunes créateurs et grandes institutions culturelles.
Le Cinema Club BMW& AFMAC a proposé au public une immersion dans l’univers de la création contemporaine africaine à travers une sélection d’œuvres, d’extraits et de créations visuelles issues des ateliers AFMAC. Il a mis également en lumière le travail de plusieurs artistes majeurs du collectif, dont Zeresenay Berhane Mehari, Wanuri Kahiu, Jim Chuchu et The Otolith Group, chacun portant une vision singulière et profondément ancrée dans les nouveaux récits du continent. Cette activation, première du genre à Marrakech, illustre l’ambition de Smeia d’offrir un espace culturel accessible et ouvert au dialogue entre les disciplines et les cultures.
BMW Art Car #20
Au cœur de cette initiative, les visiteurs ont eu l’occasion rare de découvrir la BMW Art Car #20, œuvre conçue par Julie Mehretu sur la base de la BMW M Hybrid V8. Présentée en première mondiale au Centre Pompidou en 2024, cette création marque une étape majeure dans l’histoire des BMW Art Cars. Elle fait partie de la tournée mondiale célébrant les cinquante ans de la Collection BMW Art Cars, un programme d’envergure internationale qui traverse les cinq continents et valorise l’héritage artistique du Groupe BMW. Sa présence à Marrakech témoigne d’un lien fort entre la vision artistique de Mehretu, l’engagement de BMW en faveur de la culture et le dynamisme du Festival.
L’AFMAC aux Ateliers de l’Atlas
Dans le cadre des Ateliers de l’Atlas, Smeia a soutenu également la participation de Mehret Mandefro et Zeresenay Berhane Mehari, qui ont animé le 30 novembre une rencontre intitulée « Beyond the Gaze : Authentic African Stories and the Creative Journey ». Cette discussion a exploré les enjeux de la narration africaine contemporaine, les défis de la création indépendante et la manière dont l’AFMAC accompagne l’émergence de nouvelles voix au sein de l’écosystème cinématographique africain.
La nouvelle BMW iX3 au Festival International du Film de Marrakech
Dans le prolongement de son engagement auprès du Festival, Smeia a annoncé également la présence à Marrakech du tout nouveau BMW iX3 – Neue Klasse, présenté en avant-première au Maroc quelques jours plus tôt à Casablanca. Le modèle a poursuivi ainsi sa tournée durant le Festival et a été exposé au Sofitel Marrakech durant le week-end d’ouverture. Les visiteurs et invités ont eu l’occasion de découvrir ce véhicule visionnaire, qui incarne la nouvelle génération de la mobilité électrique selon BMW et marque une étape déterminante dans l’évolution de la gamme Neue Klasse.
Smeia - BMW célèbre dix ans de partenariat avec le FIFM.
Cinema Club BMW & AFMAC à M’Avenue - Marrakech
Pour célébrer cette décennie de collaboration, Smeia a dévoilé une activation culturelle exceptionnelle présentée à M’Avenue durant le week-end d’ouverture : le Cinema Club BMW & AFMAC, un espace ouvert au public et consacré à la mise en lumière de l’African Film and Media Arts Collective (AFMAC). Fondée par l’artiste Julie Mehretu et la productrice Mehret Mandefro, cette initiative panafricaine accompagne depuis avril 2025 les nouvelles voix du cinéma et des arts visuels africains. Après Lagos, Tanger et Nairobi, ces ateliers innovants se sont prolongés cette année au sein des Ateliers de l’Atlas du Festival, consolidant un pont inédit entre jeunes créateurs et grandes institutions culturelles.
Le Cinema Club BMW& AFMAC a proposé au public une immersion dans l’univers de la création contemporaine africaine à travers une sélection d’œuvres, d’extraits et de créations visuelles issues des ateliers AFMAC. Il a mis également en lumière le travail de plusieurs artistes majeurs du collectif, dont Zeresenay Berhane Mehari, Wanuri Kahiu, Jim Chuchu et The Otolith Group, chacun portant une vision singulière et profondément ancrée dans les nouveaux récits du continent. Cette activation, première du genre à Marrakech, illustre l’ambition de Smeia d’offrir un espace culturel accessible et ouvert au dialogue entre les disciplines et les cultures.
BMW Art Car #20
Au cœur de cette initiative, les visiteurs ont eu l’occasion rare de découvrir la BMW Art Car #20, œuvre conçue par Julie Mehretu sur la base de la BMW M Hybrid V8. Présentée en première mondiale au Centre Pompidou en 2024, cette création marque une étape majeure dans l’histoire des BMW Art Cars. Elle fait partie de la tournée mondiale célébrant les cinquante ans de la Collection BMW Art Cars, un programme d’envergure internationale qui traverse les cinq continents et valorise l’héritage artistique du Groupe BMW. Sa présence à Marrakech témoigne d’un lien fort entre la vision artistique de Mehretu, l’engagement de BMW en faveur de la culture et le dynamisme du Festival.
L’AFMAC aux Ateliers de l’Atlas
Dans le cadre des Ateliers de l’Atlas, Smeia a soutenu également la participation de Mehret Mandefro et Zeresenay Berhane Mehari, qui ont animé le 30 novembre une rencontre intitulée « Beyond the Gaze : Authentic African Stories and the Creative Journey ». Cette discussion a exploré les enjeux de la narration africaine contemporaine, les défis de la création indépendante et la manière dont l’AFMAC accompagne l’émergence de nouvelles voix au sein de l’écosystème cinématographique africain.
La nouvelle BMW iX3 au Festival International du Film de Marrakech
Dans le prolongement de son engagement auprès du Festival, Smeia a annoncé également la présence à Marrakech du tout nouveau BMW iX3 – Neue Klasse, présenté en avant-première au Maroc quelques jours plus tôt à Casablanca. Le modèle a poursuivi ainsi sa tournée durant le Festival et a été exposé au Sofitel Marrakech durant le week-end d’ouverture. Les visiteurs et invités ont eu l’occasion de découvrir ce véhicule visionnaire, qui incarne la nouvelle génération de la mobilité électrique selon BMW et marque une étape déterminante dans l’évolution de la gamme Neue Klasse.