Smeia signe une année 2025 historique et confirme son leadership sur le marché premium au Maroc
Smeia, importateur exclusif des marques BMW, MINI et BMW Motorrad au Maroc, clôture l’année 2025 sur une performance historique. Portée par la solidité de ses marques et une stratégie axée sur l’innovation, l’entreprise confirme sa position d’acteur majeur du secteur automobile premium.
Kawtar Firdaous
5 952 véhicules, (voitures et motos) du Groupe BMW, ont été vendus sur le marché marocain en 2025.
Smeia consolide sa position d’acteur majeur du secteur automobile et confirme sa trajectoire de croissance, portée par la performance des marques représentées, notamment celle de BMW, qui clôture l’année 2025 à la première position du segment premium, enregistrant ainsi un nouveau record historique des ventes pour la quatrième année consécutive
Au total, 5 952 véhicules, incluant voitures et motos du Groupe BMW, ont été vendus sur le marché marocain au cours de l’année écoulée, établissant un nouveau record de ventes.
BMW domine le segment premium pour la 4ème année consécutive
La marque BMW s’impose une nouvelle fois comme leader du segment automobile premium au Maroc. Avec 5 070 véhicules livrés, elle enregistre une croissance de 14 % par rapport à 2024 et atteint une part de marché de 29 %, signant ainsi un record historique pour la quatrième année consécutive.
Cette performance repose sur le succès de modèles emblématiques, à commencer par la BMW Série 5, référence du segment des berlines premium. Les BMW X5, notamment dans sa version hybride rechargeable, et BMW X3 figurent également parmi les modèles les plus plébiscités du segment des SUV premium.
L’année 2025 a aussi été marquée par le lancement de la nouvelle BMW Série 2 Gran Coupé et par la présentation en avant-première au Maroc de la BMW iX3 Neue Klasse, premier modèle 100 % électrique de la nouvelle génération, offrant une autonomie pouvant atteindre 800 kilomètres.
MINI portée par un renouvellement complet de sa gamme
À fin 2025, la marque MINI totalise 264 unités vendues, enregistrant une progression de 21,6 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance s’inscrit dans une dynamique de renouvellement complet de la gamme.
L’introduction des nouvelles MINI Cooper 3 portes et 5 portes, le renouvellement du Countryman, ainsi que la présentation du MINI Aceman, nouveau modèle entièrement électrique, ont renforcé l’attractivité de la marque. MINI propose désormais une offre couvrant l’ensemble des principales motorisations, incluant essence, diesel et électrique.
BMW Motorrad affiche une croissance soutenue
Le segment des deux-roues connaît également une évolution positive. BMW Motorrad a enregistré 618 motos livrées en 2025, soit une hausse de 19,3 % par rapport à 2024.
Cette progression est portée par le succès des BMW R 1300 GS et R 1300 GS Adventure, ainsi que par le lancement de nouveaux modèles stratégiques tels que la BMW F 900 GS et la présentation de la nouvelle BMW R 1300 RT, très attendue par les amateurs de tourisme haut de gamme.
Un réseau premium en pleine transformation
Parallèlement à ses performances commerciales, Smeia poursuit la modernisation de son réseau. La succursale de Tanger est devenue le premier site du réseau à adopter les nouveaux standards Retail Next, redéfinissant l’expérience client à travers une nouvelle organisation des espaces et une intégration accrue des outils digitaux.
Cette dynamique se poursuivra avec la construction d’une nouvelle succursale à Bouskoura, aux standards Retail Next, dédiée aux marques BMW, MINI et BMW Motorrad, dont l’ouverture est prévue au dernier trimestre 2026. Un autre projet est également en cours à Marrakech, avec une ouverture programmée courant 2027.
2026 placée sous le signe de l’innovation et de la connectivité
Smeia aborde l’année 2026 avec des perspectives favorables, portée par la position de leader de BMW sur le segment premium et par l’arrivée de nouveaux modèles développés sur la plateforme BMW Neue Klasse, qui incarne l’orientation future de la marque autour d’une architecture technologique dédiée et d’une digitalisation avancée.
La BMW iX3, premier modèle de cette nouvelle génération, a d’ailleurs été présentée en avant-première lors du Festival International du Film de Marrakech en décembre 2025.
Par ailleurs, les marques BMW et MINI franchissent une nouvelle étape au Maroc avec la généralisation des services de connectivité BMW ConnectedDrive et MINI Connected sur l’ensemble de leurs gammes, offrant aux clients des fonctionnalités avancées et des services à distance, et renforçant ainsi l’expérience premium proposée par Smeia.
Au total, 5 952 véhicules, incluant voitures et motos du Groupe BMW, ont été vendus sur le marché marocain au cours de l’année écoulée, établissant un nouveau record de ventes.
BMW domine le segment premium pour la 4ème année consécutive
La marque BMW s’impose une nouvelle fois comme leader du segment automobile premium au Maroc. Avec 5 070 véhicules livrés, elle enregistre une croissance de 14 % par rapport à 2024 et atteint une part de marché de 29 %, signant ainsi un record historique pour la quatrième année consécutive.
Cette performance repose sur le succès de modèles emblématiques, à commencer par la BMW Série 5, référence du segment des berlines premium. Les BMW X5, notamment dans sa version hybride rechargeable, et BMW X3 figurent également parmi les modèles les plus plébiscités du segment des SUV premium.
L’année 2025 a aussi été marquée par le lancement de la nouvelle BMW Série 2 Gran Coupé et par la présentation en avant-première au Maroc de la BMW iX3 Neue Klasse, premier modèle 100 % électrique de la nouvelle génération, offrant une autonomie pouvant atteindre 800 kilomètres.
MINI portée par un renouvellement complet de sa gamme
À fin 2025, la marque MINI totalise 264 unités vendues, enregistrant une progression de 21,6 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance s’inscrit dans une dynamique de renouvellement complet de la gamme.
L’introduction des nouvelles MINI Cooper 3 portes et 5 portes, le renouvellement du Countryman, ainsi que la présentation du MINI Aceman, nouveau modèle entièrement électrique, ont renforcé l’attractivité de la marque. MINI propose désormais une offre couvrant l’ensemble des principales motorisations, incluant essence, diesel et électrique.
BMW Motorrad affiche une croissance soutenue
Le segment des deux-roues connaît également une évolution positive. BMW Motorrad a enregistré 618 motos livrées en 2025, soit une hausse de 19,3 % par rapport à 2024.
Cette progression est portée par le succès des BMW R 1300 GS et R 1300 GS Adventure, ainsi que par le lancement de nouveaux modèles stratégiques tels que la BMW F 900 GS et la présentation de la nouvelle BMW R 1300 RT, très attendue par les amateurs de tourisme haut de gamme.
Un réseau premium en pleine transformation
Parallèlement à ses performances commerciales, Smeia poursuit la modernisation de son réseau. La succursale de Tanger est devenue le premier site du réseau à adopter les nouveaux standards Retail Next, redéfinissant l’expérience client à travers une nouvelle organisation des espaces et une intégration accrue des outils digitaux.
Cette dynamique se poursuivra avec la construction d’une nouvelle succursale à Bouskoura, aux standards Retail Next, dédiée aux marques BMW, MINI et BMW Motorrad, dont l’ouverture est prévue au dernier trimestre 2026. Un autre projet est également en cours à Marrakech, avec une ouverture programmée courant 2027.
2026 placée sous le signe de l’innovation et de la connectivité
Smeia aborde l’année 2026 avec des perspectives favorables, portée par la position de leader de BMW sur le segment premium et par l’arrivée de nouveaux modèles développés sur la plateforme BMW Neue Klasse, qui incarne l’orientation future de la marque autour d’une architecture technologique dédiée et d’une digitalisation avancée.
La BMW iX3, premier modèle de cette nouvelle génération, a d’ailleurs été présentée en avant-première lors du Festival International du Film de Marrakech en décembre 2025.
Par ailleurs, les marques BMW et MINI franchissent une nouvelle étape au Maroc avec la généralisation des services de connectivité BMW ConnectedDrive et MINI Connected sur l’ensemble de leurs gammes, offrant aux clients des fonctionnalités avancées et des services à distance, et renforçant ainsi l’expérience premium proposée par Smeia.