Tourisme. Le Maroc trace sa feuille de route 2026
Forte de performances historiques en 2025, avec près de 20 millions de touristes et des recettes en nette hausse, l’Office National Marocain du Tourisme aborde 2026 avec une stratégie axée sur la connectivité, le marketing digital et une croissance durable à l’horizon 2030.
Mounia Kabiri Kettani
L’ONMT clôt 2025 sur des résultats exceptionnels et prépare 2026 avec une stratégie centrée sur la digitalisation, la connectivité et une croissance touristique durable.
Le conseil d’administration de l’office national marocain du tourisme (ONMT) a dressé le bilan d’un exercice 2025 exceptionnel et validé les orientations stratégiques ainsi que le projet de budget pour l’année 2026.
Présidé par Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, le conseil a mis en avant des performances largement supérieures aux tendances mondiales. « Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel », a expliqué la ministre, rappelant que les résultats actuels s’inscrivent dans la continuité des choix stratégiques engagés depuis 2021 et consolidés par la feuille de route 2023-2026.
En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, en hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, affichant une progression de 19 %, tandis que les nuitées globales ont augmenté de 9 %.
Cette performance repose en grande partie sur le renforcement de la connectivité aérienne, érigée en levier stratégique par l’ONMT. L’année 2025 a été marquée par une hausse de 12 % de la capacité aérienne, portée à plus de 12 millions de sièges, le lancement de nouvelles lignes long-courrier, notamment Atlanta-Marrakech, et la création de bases aériennes au Maroc, renforçant l’accessibilité du Royaume sur les marchés émetteurs clés.
Un marketing touristique plus digital et orienté données
Le conseil d’administration a également salué l’évolution du modèle de promotion touristique, désormais fondé sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing combine campagnes multicanales, marketing d’influence et production de contenus à forte valeur ajoutée, en cohérence avec les nouveaux usages des voyageurs internationaux.
Cette stratégie s’est illustrée par des activations ciblées autour de grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », déployée à l’occasion de la CAN 2025, a notamment renforcé la notoriété de la destination tout en valorisant les territoires, démontrant la capacité de l’ONMT à articuler événementiel, image de marque et retombées économiques.
Cap sur 2026 et l’horizon 2030
À l’issue des travaux, le Conseil a validé le Plan d’Actions 2026 ainsi que le budget associé. Les priorités portent sur l’atteinte de 26 millions de touristes à l’horizon 2030, l’accélération de la digitalisation, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les dispositifs de promotion et de pilotage, ainsi que la promotion d’une croissance touristique responsable et durable, créatrice de valeur pour l’ensemble des régions.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT pour l’exercice écoulé ont été approuvés à l’unanimité.
Présidé par Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, le conseil a mis en avant des performances largement supérieures aux tendances mondiales. « Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel », a expliqué la ministre, rappelant que les résultats actuels s’inscrivent dans la continuité des choix stratégiques engagés depuis 2021 et consolidés par la feuille de route 2023-2026.
En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, en hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, affichant une progression de 19 %, tandis que les nuitées globales ont augmenté de 9 %.
Cette performance repose en grande partie sur le renforcement de la connectivité aérienne, érigée en levier stratégique par l’ONMT. L’année 2025 a été marquée par une hausse de 12 % de la capacité aérienne, portée à plus de 12 millions de sièges, le lancement de nouvelles lignes long-courrier, notamment Atlanta-Marrakech, et la création de bases aériennes au Maroc, renforçant l’accessibilité du Royaume sur les marchés émetteurs clés.
Un marketing touristique plus digital et orienté données
Le conseil d’administration a également salué l’évolution du modèle de promotion touristique, désormais fondé sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing combine campagnes multicanales, marketing d’influence et production de contenus à forte valeur ajoutée, en cohérence avec les nouveaux usages des voyageurs internationaux.
Cette stratégie s’est illustrée par des activations ciblées autour de grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », déployée à l’occasion de la CAN 2025, a notamment renforcé la notoriété de la destination tout en valorisant les territoires, démontrant la capacité de l’ONMT à articuler événementiel, image de marque et retombées économiques.
Cap sur 2026 et l’horizon 2030
À l’issue des travaux, le Conseil a validé le Plan d’Actions 2026 ainsi que le budget associé. Les priorités portent sur l’atteinte de 26 millions de touristes à l’horizon 2030, l’accélération de la digitalisation, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les dispositifs de promotion et de pilotage, ainsi que la promotion d’une croissance touristique responsable et durable, créatrice de valeur pour l’ensemble des régions.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT pour l’exercice écoulé ont été approuvés à l’unanimité.