ONMT. Nouvelle impulsion pour stimuler le tourisme interne
Face à l’évolution des habitudes de voyage des Marocains, l’Office national marocain du tourisme déploie une nouvelle campagne nationale pour stimuler le tourisme interne. Objectif : étaler la demande, diversifier les destinations et faire du marché domestique un levier durable de croissance.
Mounia Kabiri Kettani
À l’approche du printemps, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) relance sa campagne « Ntla9aw f bladna », axée sur la nature et les expériences outdoor. À travers un film immersif et un dispositif média 360°, l’Office entend encourager les Marocains à redécouvrir leur territoire.
Le tourisme interne constitue aujourd’hui un pilier de l’écosystème touristique national. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % de l’activité globale. « Le tourisme interne constitue l’un des socles du tourisme national. Cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique », explique Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.
Une fréquentation encore concentrée
Malgré cette progression, l’activité reste concentrée sur certaines régions et périodes. Les territoires de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima dominent, tandis que le mois d’août peut représenter jusqu’à 40 % des nuitées nationales. « Au-delà de la saison estivale, l’enjeu consiste à promouvoir un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble des territoires », insiste Achraf Fayda.
Les données récentes confirment une évolution des pratiques. En janvier 2026, les nuitées nationales ont progressé de 4 %, atteignant plus de 856 000 nuitées. Certaines destinations affichent des hausses marquées, comme Ifrane (+74 %), El Jadida (+48 %) ou Casablanca (+41 %). « Ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées », note le responsable.
Diversification et nouveaux territoires
À travers cette campagne, l’ONMT entend accompagner cette transformation en activant plusieurs leviers : stimulation de la demande nationale, diversification des flux et valorisation de nouvelles destinations. « Notre ambition est d’encourager les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume », affirme Achraf Fayda.
Des villes comme Dakhla, Laâyoune, Fès, Ouarzazate ou encore l’Oriental figurent parmi les priorités de développement, avec l’objectif d’accélérer leur attractivité. Au-delà de la campagne, l’ONMT vise une transformation structurelle du tourisme interne. « L’objectif est de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc », conclut Achraf Fayda.
Le tourisme interne constitue aujourd’hui un pilier de l’écosystème touristique national. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % de l’activité globale. « Le tourisme interne constitue l’un des socles du tourisme national. Cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique », explique Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.
Une fréquentation encore concentrée
Malgré cette progression, l’activité reste concentrée sur certaines régions et périodes. Les territoires de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima dominent, tandis que le mois d’août peut représenter jusqu’à 40 % des nuitées nationales. « Au-delà de la saison estivale, l’enjeu consiste à promouvoir un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble des territoires », insiste Achraf Fayda.
Les données récentes confirment une évolution des pratiques. En janvier 2026, les nuitées nationales ont progressé de 4 %, atteignant plus de 856 000 nuitées. Certaines destinations affichent des hausses marquées, comme Ifrane (+74 %), El Jadida (+48 %) ou Casablanca (+41 %). « Ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées », note le responsable.
Diversification et nouveaux territoires
À travers cette campagne, l’ONMT entend accompagner cette transformation en activant plusieurs leviers : stimulation de la demande nationale, diversification des flux et valorisation de nouvelles destinations. « Notre ambition est d’encourager les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume », affirme Achraf Fayda.
Des villes comme Dakhla, Laâyoune, Fès, Ouarzazate ou encore l’Oriental figurent parmi les priorités de développement, avec l’objectif d’accélérer leur attractivité. Au-delà de la campagne, l’ONMT vise une transformation structurelle du tourisme interne. « L’objectif est de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc », conclut Achraf Fayda.
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