Tourisme. Le Maroc séduit les grands opérateurs américains
En réunissant à travers le Royaume les principaux tour-opérateurs américains, le Maroc joue une carte stratégique : renforcer sa crédibilité, capter un marché à fort potentiel et s’imposer dans un environnement touristique mondial de plus en plus concurrentiel.
Mounia Kabiri Kettani
En accueillant les principaux tour-opérateurs américains, le Maroc cherche à consolider sa crédibilité et à accélérer son positionnement sur un marché touristique stratégique à fort potentiel.
Le Maroc accueille du 19 au 29 mars 2026 le « Out of Country Meeting » de l’United States Tour Operators Association (USTOA), organisé en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT). Une première sur le continent africain pour cette organisation qui regroupe les principaux tour-opérateurs nord-américains et joue un rôle clé dans l’orientation des flux touristiques vers les destinations internationales.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de renforcement du positionnement du Maroc sur un marché américain à fort potentiel, encore sous-exploité mais en croissance constante ces dernières années.
Dans un contexte géopolitique marqué par des tensions régionales et une certaine prudence des voyageurs, la tenue de cet événement au Maroc revêt une portée particulière. Elle vise à rassurer les opérateurs internationaux sur la stabilité du Royaume et sur la fiabilité de son offre touristique.
La présence d’une cinquantaine de décideurs – membres du conseil d’administration de l’USTOA, dirigeants de tour-opérateurs et responsables du développement de produits – constitue à ce titre un levier d’influence direct. Leur venue traduit un niveau de confiance suffisant pour maintenir et développer les programmes touristiques vers le Maroc.
Durant dix jours, les participants parcourent plusieurs villes du Royaume, notamment Casablanca, Rabat, Fès, Tanger, Chefchaouen et Marrakech. L’objectif est double : permettre une découverte concrète de la diversité de l’offre touristique et renforcer les relations professionnelles avec les acteurs locaux.
Cette immersion vise également à faciliter l’intégration de nouvelles destinations marocaines dans les catalogues des opérateurs américains, en mettant en avant des expériences variées, allant du tourisme culturel au tourisme nature.
Le point culminant de cette rencontre est prévu le 25 mars à Rabat, avec la tenue du conseil d’administration de l’USTOA, suivi de l’« Industry Day » organisé par l’ONMT. Cette journée est consacrée aux échanges entre professionnels marocains et opérateurs américains autour des perspectives de développement du marché.
Les discussions portent notamment sur la stratégie de promotion du Maroc aux États-Unis, les attentes des voyageurs nord-américains et les opportunités de croissance à court et moyen terme.
À travers cette opération, l’ONMT cherche à renforcer la présence du Maroc dans les circuits de distribution nord-américains et à améliorer son positionnement sur le segment des destinations long-courriers.
L’enjeu est aussi commercial : accroître les flux touristiques en provenance des États-Unis sur l’horizon 2026-2030, tout en consolidant l’image d’une destination accessible, diversifiée et stable.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de renforcement du positionnement du Maroc sur un marché américain à fort potentiel, encore sous-exploité mais en croissance constante ces dernières années.
Dans un contexte géopolitique marqué par des tensions régionales et une certaine prudence des voyageurs, la tenue de cet événement au Maroc revêt une portée particulière. Elle vise à rassurer les opérateurs internationaux sur la stabilité du Royaume et sur la fiabilité de son offre touristique.
La présence d’une cinquantaine de décideurs – membres du conseil d’administration de l’USTOA, dirigeants de tour-opérateurs et responsables du développement de produits – constitue à ce titre un levier d’influence direct. Leur venue traduit un niveau de confiance suffisant pour maintenir et développer les programmes touristiques vers le Maroc.
Durant dix jours, les participants parcourent plusieurs villes du Royaume, notamment Casablanca, Rabat, Fès, Tanger, Chefchaouen et Marrakech. L’objectif est double : permettre une découverte concrète de la diversité de l’offre touristique et renforcer les relations professionnelles avec les acteurs locaux.
Cette immersion vise également à faciliter l’intégration de nouvelles destinations marocaines dans les catalogues des opérateurs américains, en mettant en avant des expériences variées, allant du tourisme culturel au tourisme nature.
Le point culminant de cette rencontre est prévu le 25 mars à Rabat, avec la tenue du conseil d’administration de l’USTOA, suivi de l’« Industry Day » organisé par l’ONMT. Cette journée est consacrée aux échanges entre professionnels marocains et opérateurs américains autour des perspectives de développement du marché.
Les discussions portent notamment sur la stratégie de promotion du Maroc aux États-Unis, les attentes des voyageurs nord-américains et les opportunités de croissance à court et moyen terme.
À travers cette opération, l’ONMT cherche à renforcer la présence du Maroc dans les circuits de distribution nord-américains et à améliorer son positionnement sur le segment des destinations long-courriers.
L’enjeu est aussi commercial : accroître les flux touristiques en provenance des États-Unis sur l’horizon 2026-2030, tout en consolidant l’image d’une destination accessible, diversifiée et stable.