Tourisme. L’ONMT veut repositionner l’Oriental sur la carte internationale
L’Office National Marocain du Tourisme accélère sa mobilisation dans la région de l’Oriental, en misant sur le renforcement de la connectivité, la promotion internationale et l’animation territoriale pour structurer une destination plus attractive et moins dépendante de la saisonnalité.
Mounia Kabiri Kettani
L’Office National Marocain du Tourisme intensifie ses actions dans l’Oriental pour structurer une offre touristique plus accessible, mieux promue et moins dépendante de la saisonnalité.
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) renforce son engagement dans la région de l’Oriental. Réunis mercredi à Oujda avec les acteurs publics et privés du secteur, ses responsables ont posé les bases d’une accélération de la stratégie touristique, dans une région encore sous-exploitée mais dotée d’atouts significatifs.
Cette rencontre, tenue en présence du wali de la région, Mhamed Atfaoui, s’inscrit dans une démarche de coordination visant à lever les freins structurels du territoire, notamment la saisonnalité et l’enclavement, tout en consolidant son attractivité.
Renforcer la connectivité aérienne
Au cœur de la stratégie de l’ONMT figure le renforcement de la desserte aérienne. L’Office mise sur une diversification des marchés émetteurs, avec un focus particulier sur la France, la péninsule ibérique et le Benelux, tout en accélérant son positionnement sur l’Allemagne et les pays d’Europe de l’Est.
Des vols directs, des programmes charters et une augmentation des capacités sont déployés pour améliorer l’accessibilité de la région. Une accélération sur le marché allemand est en œuvre avec des nouveaux partenaires et le renforcement de la connectivité aérienne. Et pour les pays de l’Est, des vols spéciaux sont mises en place.
Sur le plan national, les liaisons vers Oujda et Nador ont également été renforcées afin de soutenir le tourisme domestique. Ces efforts commencent à produire des résultats : la capacité en sièges aériens sur les aéroports d’Oujda et de Nador a progressé de près de 50 % au cours des trois dernières années.
En parallèle, l’ONMT intensifie ses actions de promotion. La région de l’Oriental sera intégrée à une nouvelle phase de la campagne internationale dès 2027, avec un positionnement axé sur la diversité de son offre.
Le digital occupe une place centrale dans ce dispositif. L’Office développe une présence renforcée sur les plateformes numériques afin de cibler à la fois les Marocains du monde et une clientèle internationale.
Une étude approfondie sur les comportements, perceptions et attentes des Marocains du Monde permet de guider ces actions et de mieux répondre aux besoins spécifiques des différents segments de visiteurs.
Des études de marché sont également mobilisées pour affiner les messages et adapter l’offre aux attentes des différents segments de visiteurs.
Les partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation sont, eux aussi, consolidés, avec l’objectif d’allonger la durée des séjours et d’augmenter les retombées économiques locales.
Au-delà de l’accessibilité et de la promotion, l’ONMT mise sur l’animation culturelle et événementielle pour dynamiser la fréquentation. Des événements d’envergure sont progressivement déployés dans la région, tandis que le calendrier local est soutenu pour assurer une activité touristique plus régulière tout au long de l’année.
Dans ce cadre, les équipes de l’Office ont également effectué des visites de terrain, notamment dans les stations balnéaires de Saïdia et Marchica, afin d’identifier les leviers susceptibles de renforcer leur positionnement sur les marchés internationaux.
À travers cette mobilisation, l’ONMT entend structurer une offre touristique plus compétitive dans l’Oriental, en s’appuyant sur une approche coordonnée entre institutions, opérateurs et territoires.
Cette rencontre, tenue en présence du wali de la région, Mhamed Atfaoui, s’inscrit dans une démarche de coordination visant à lever les freins structurels du territoire, notamment la saisonnalité et l’enclavement, tout en consolidant son attractivité.
Renforcer la connectivité aérienne
Au cœur de la stratégie de l’ONMT figure le renforcement de la desserte aérienne. L’Office mise sur une diversification des marchés émetteurs, avec un focus particulier sur la France, la péninsule ibérique et le Benelux, tout en accélérant son positionnement sur l’Allemagne et les pays d’Europe de l’Est.
Des vols directs, des programmes charters et une augmentation des capacités sont déployés pour améliorer l’accessibilité de la région. Une accélération sur le marché allemand est en œuvre avec des nouveaux partenaires et le renforcement de la connectivité aérienne. Et pour les pays de l’Est, des vols spéciaux sont mises en place.
Sur le plan national, les liaisons vers Oujda et Nador ont également été renforcées afin de soutenir le tourisme domestique. Ces efforts commencent à produire des résultats : la capacité en sièges aériens sur les aéroports d’Oujda et de Nador a progressé de près de 50 % au cours des trois dernières années.
En parallèle, l’ONMT intensifie ses actions de promotion. La région de l’Oriental sera intégrée à une nouvelle phase de la campagne internationale dès 2027, avec un positionnement axé sur la diversité de son offre.
Le digital occupe une place centrale dans ce dispositif. L’Office développe une présence renforcée sur les plateformes numériques afin de cibler à la fois les Marocains du monde et une clientèle internationale.
Une étude approfondie sur les comportements, perceptions et attentes des Marocains du Monde permet de guider ces actions et de mieux répondre aux besoins spécifiques des différents segments de visiteurs.
Des études de marché sont également mobilisées pour affiner les messages et adapter l’offre aux attentes des différents segments de visiteurs.
Les partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation sont, eux aussi, consolidés, avec l’objectif d’allonger la durée des séjours et d’augmenter les retombées économiques locales.
Au-delà de l’accessibilité et de la promotion, l’ONMT mise sur l’animation culturelle et événementielle pour dynamiser la fréquentation. Des événements d’envergure sont progressivement déployés dans la région, tandis que le calendrier local est soutenu pour assurer une activité touristique plus régulière tout au long de l’année.
Dans ce cadre, les équipes de l’Office ont également effectué des visites de terrain, notamment dans les stations balnéaires de Saïdia et Marchica, afin d’identifier les leviers susceptibles de renforcer leur positionnement sur les marchés internationaux.
À travers cette mobilisation, l’ONMT entend structurer une offre touristique plus compétitive dans l’Oriental, en s’appuyant sur une approche coordonnée entre institutions, opérateurs et territoires.