Tourisme. Le Maroc passe à l’offensive pour attirer les investisseurs
À l’occasion de l’Hospitality Innovation Summit Morocco, le Royaume a mis en avant les opportunités d’investissement offertes par un secteur en pleine expansion et ses ambitions à l’horizon 2030.
Mounia Kabiri Kettani
Le Maroc met à profit la forte croissance de son secteur touristique pour attirer davantage d’investissements et accélérer sa trajectoire vers l’objectif de 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030.
Réunis à Rabat à l’occasion de l’Hospitality Innovation Summit Morocco, décideurs publics, investisseurs, groupes hôteliers et experts du secteur ont passé en revue les opportunités offertes par un marché touristique en pleine expansion. L’événement a également permis de mettre en avant les avancées réalisées dans le cadre de la stratégie nationale visant à positionner le Royaume parmi les destinations touristiques les plus attractives au monde.
À l’ouverture du sommet, Fatim-Zahra Ammor a rappelé le changement d’échelle opéré par le secteur au cours des dernières années. Le Maroc est passé de 13 millions de visiteurs en 2019 à près de 20 millions en 2025, une progression qui conforte l’ambition nationale d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030.
Pour la ministre, cette dynamique est le résultat d’une feuille de route qui combine développement de l’offre touristique, amélioration de la connectivité, montée en gamme des infrastructures et renforcement de l’attractivité du Royaume auprès des investisseurs internationaux.
Le développement de nouvelles capacités d’accueil figure parmi les principaux leviers de cette stratégie. Ces dernières années, le Maroc a renforcé son parc touristique de plus de 45.000 lits supplémentaires tout en lançant un vaste programme de modernisation des établissements hôteliers à travers le dispositif Cap Hospitality.
Parallèlement, les autorités ont engagé plusieurs réformes visant à offrir davantage de visibilité aux investisseurs. La mise en œuvre de la loi 80-14 s’inscrit dans cette logique en renforçant le cadre réglementaire du secteur et en améliorant les standards de qualité de l’offre touristique nationale. «Les résultats que nous constatons sont le fruit d’une feuille de route claire qui a permis de gagner la confiance des investisseurs internationaux dans la destination Maroc », a souligné Fatim-Zahra Ammor devant les participants.
Une offre d’investissement diversifiée
De son côté, Imad Barrakad, directeur général de la SMIT a mis l’accent sur la diversité des projets touristiques proposés dans les différentes régions du Royaume. Le responsable a notamment souligné les mécanismes mis en place pour faciliter le parcours des investisseurs et accélérer la concrétisation des projets.
Le président de la Confédération Nationale du Tourisme, Hamid Bentahar, a insisté pour sa part, sur le renforcement de la coopération entre les acteurs publics et privés. Selon lui, les nombreux chantiers engagés dans le cadre de la feuille de route du tourisme témoignent de la confiance accordée au secteur comme moteur de croissance économique et de création d’emplois.
Porté par la montée en puissance de la destination Maroc, l’élargissement des capacités d’hébergement, les réformes réglementaires et les grands rendez-vous internationaux à venir, le secteur touristique apparaît plus que jamais comme l’un des piliers de la stratégie économique nationale. L’objectif est désormais de transformer cette dynamique en investissements concrets capables d’accompagner l’ambition d’un Maroc parmi les grandes puissances touristiques mondiales à l’horizon 2030
À l’ouverture du sommet, Fatim-Zahra Ammor a rappelé le changement d’échelle opéré par le secteur au cours des dernières années. Le Maroc est passé de 13 millions de visiteurs en 2019 à près de 20 millions en 2025, une progression qui conforte l’ambition nationale d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030.
Pour la ministre, cette dynamique est le résultat d’une feuille de route qui combine développement de l’offre touristique, amélioration de la connectivité, montée en gamme des infrastructures et renforcement de l’attractivité du Royaume auprès des investisseurs internationaux.
Le développement de nouvelles capacités d’accueil figure parmi les principaux leviers de cette stratégie. Ces dernières années, le Maroc a renforcé son parc touristique de plus de 45.000 lits supplémentaires tout en lançant un vaste programme de modernisation des établissements hôteliers à travers le dispositif Cap Hospitality.
Parallèlement, les autorités ont engagé plusieurs réformes visant à offrir davantage de visibilité aux investisseurs. La mise en œuvre de la loi 80-14 s’inscrit dans cette logique en renforçant le cadre réglementaire du secteur et en améliorant les standards de qualité de l’offre touristique nationale. «Les résultats que nous constatons sont le fruit d’une feuille de route claire qui a permis de gagner la confiance des investisseurs internationaux dans la destination Maroc », a souligné Fatim-Zahra Ammor devant les participants.
Une offre d’investissement diversifiée
De son côté, Imad Barrakad, directeur général de la SMIT a mis l’accent sur la diversité des projets touristiques proposés dans les différentes régions du Royaume. Le responsable a notamment souligné les mécanismes mis en place pour faciliter le parcours des investisseurs et accélérer la concrétisation des projets.
Le président de la Confédération Nationale du Tourisme, Hamid Bentahar, a insisté pour sa part, sur le renforcement de la coopération entre les acteurs publics et privés. Selon lui, les nombreux chantiers engagés dans le cadre de la feuille de route du tourisme témoignent de la confiance accordée au secteur comme moteur de croissance économique et de création d’emplois.
Porté par la montée en puissance de la destination Maroc, l’élargissement des capacités d’hébergement, les réformes réglementaires et les grands rendez-vous internationaux à venir, le secteur touristique apparaît plus que jamais comme l’un des piliers de la stratégie économique nationale. L’objectif est désormais de transformer cette dynamique en investissements concrets capables d’accompagner l’ambition d’un Maroc parmi les grandes puissances touristiques mondiales à l’horizon 2030