Tourisme. L'ONMT réinvente le Pavillon Maroc pour conquérir les marchés mondiaux
Dès 2027, le Pavillon Maroc se réinvente sur les plus grands salons internationaux pour séduire davantage de partenaires, renforcer la visibilité de la destination et soutenir l'expansion des opérateurs touristiques marocains.
Mounia Kabiri Kettani
Avec un Pavillon Maroc entièrement repensé, l’ONMT transforme sa présence sur les grands salons internationaux en un véritable levier de conquête commerciale au service de la croissance du tourisme marocain.
Le Maroc entend renforcer sa présence sur la scène touristique internationale. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de lancer un appel d’offres pour concevoir une nouvelle génération du Pavillon Maroc, appelée à devenir l’un des principaux leviers de promotion de la destination sur les grands marchés émetteurs.
Déployé dès 2027, ce nouveau dispositif accompagnera la stratégie de développement du Royaume lors des plus importants salons professionnels du tourisme, avec un objectif clair : accroître la compétitivité de la destination et offrir aux opérateurs marocains de nouvelles opportunités d’affaires à l’international.
Le Pavillon Maroc sera présent sur les sept principaux rendez-vous internationaux du secteur : FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone.
Ces manifestations constituent les principaux carrefours de l’industrie touristique mondiale. Elles réunissent chaque année plusieurs centaines de milliers de professionnels, des milliers d’exposants ainsi que les grands décideurs du secteur. Au-delà de la visibilité qu’elles offrent, ces plateformes sont devenues de véritables places de marché où se négocient les partenariats avec les compagnies aériennes, les tour-opérateurs et les distributeurs internationaux, influençant directement les flux touristiques vers les destinations.
Un outil de développement économique
L’ambition de l’ONMT dépasse désormais la simple promotion institutionnelle. Le futur Pavillon Maroc a été conçu comme un espace de travail destiné à générer des opportunités commerciales concrètes.
Chaque espace sera pensé pour faciliter les rencontres professionnelles, favoriser la signature de nouveaux accords et renforcer la présence de l’offre touristique marocaine sur les marchés internationaux.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte particulièrement favorable pour le secteur, qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises, confirmant son rôle de moteur de l’économie nationale.
Le nouveau Pavillon Maroc s’articulera autour de trois espaces complémentaires. La Zone Principale accueillera les opérateurs touristiques, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), la compagnie aérienne nationale ainsi que différentes animations culturelles. La Zone Immersion Territoriale mettra en scène les différentes régions du Royaume à travers une expérience sensorielle renouvelée sur chaque salon. Enfin, la Zone Partenaires Premium offrira une visibilité renforcée aux groupes hôteliers, DMC, agences réceptives et autres acteurs majeurs du secteur.
L’ensemble reposera sur une scénographie immersive valorisant dix grandes expériences emblématiques du Maroc : culture, désert, océan, city-break, nature, balnéaire, sport, artisanat, gastronomie et tourisme d’affaires (MICE).
Pour la première fois, le Pavillon Maroc s’ouvrira à l’ensemble de l’écosystème touristique. Aux côtés des professionnels traditionnels, restaurateurs, transporteurs touristiques, agences d’activités, opérateurs d’excursions, spécialistes du tourisme de pleine nature ou encore créateurs d’expériences culturelles pourront présenter leur savoir-faire aux acheteurs internationaux. Cette ouverture permettra de proposer une vision plus complète de l’offre touristique nationale et de favoriser l’émergence de nouveaux partenariats commerciaux.
Le patrimoine vivant occupera également une place centrale dans cette nouvelle génération du Pavillon Maroc. Démonstrations culinaires, ateliers d’artisanat, performances artistiques et expériences immersives intégrant les technologies numériques contribueront à faire découvrir la richesse culturelle du Royaume tout en répondant aux nouvelles attentes des professionnels du voyage.
À travers ce nouveau concept, l’ONMT entend renforcer durablement l’attractivité du Maroc sur les marchés internationaux, tout en faisant du Pavillon Maroc un véritable catalyseur de croissance pour l’ensemble de l’industrie touristique nationale.
Déployé dès 2027, ce nouveau dispositif accompagnera la stratégie de développement du Royaume lors des plus importants salons professionnels du tourisme, avec un objectif clair : accroître la compétitivité de la destination et offrir aux opérateurs marocains de nouvelles opportunités d’affaires à l’international.
Le Pavillon Maroc sera présent sur les sept principaux rendez-vous internationaux du secteur : FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone.
Ces manifestations constituent les principaux carrefours de l’industrie touristique mondiale. Elles réunissent chaque année plusieurs centaines de milliers de professionnels, des milliers d’exposants ainsi que les grands décideurs du secteur. Au-delà de la visibilité qu’elles offrent, ces plateformes sont devenues de véritables places de marché où se négocient les partenariats avec les compagnies aériennes, les tour-opérateurs et les distributeurs internationaux, influençant directement les flux touristiques vers les destinations.
Un outil de développement économique
L’ambition de l’ONMT dépasse désormais la simple promotion institutionnelle. Le futur Pavillon Maroc a été conçu comme un espace de travail destiné à générer des opportunités commerciales concrètes.
Chaque espace sera pensé pour faciliter les rencontres professionnelles, favoriser la signature de nouveaux accords et renforcer la présence de l’offre touristique marocaine sur les marchés internationaux.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte particulièrement favorable pour le secteur, qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises, confirmant son rôle de moteur de l’économie nationale.
Le nouveau Pavillon Maroc s’articulera autour de trois espaces complémentaires. La Zone Principale accueillera les opérateurs touristiques, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), la compagnie aérienne nationale ainsi que différentes animations culturelles. La Zone Immersion Territoriale mettra en scène les différentes régions du Royaume à travers une expérience sensorielle renouvelée sur chaque salon. Enfin, la Zone Partenaires Premium offrira une visibilité renforcée aux groupes hôteliers, DMC, agences réceptives et autres acteurs majeurs du secteur.
L’ensemble reposera sur une scénographie immersive valorisant dix grandes expériences emblématiques du Maroc : culture, désert, océan, city-break, nature, balnéaire, sport, artisanat, gastronomie et tourisme d’affaires (MICE).
Pour la première fois, le Pavillon Maroc s’ouvrira à l’ensemble de l’écosystème touristique. Aux côtés des professionnels traditionnels, restaurateurs, transporteurs touristiques, agences d’activités, opérateurs d’excursions, spécialistes du tourisme de pleine nature ou encore créateurs d’expériences culturelles pourront présenter leur savoir-faire aux acheteurs internationaux. Cette ouverture permettra de proposer une vision plus complète de l’offre touristique nationale et de favoriser l’émergence de nouveaux partenariats commerciaux.
Le patrimoine vivant occupera également une place centrale dans cette nouvelle génération du Pavillon Maroc. Démonstrations culinaires, ateliers d’artisanat, performances artistiques et expériences immersives intégrant les technologies numériques contribueront à faire découvrir la richesse culturelle du Royaume tout en répondant aux nouvelles attentes des professionnels du voyage.
À travers ce nouveau concept, l’ONMT entend renforcer durablement l’attractivité du Maroc sur les marchés internationaux, tout en faisant du Pavillon Maroc un véritable catalyseur de croissance pour l’ensemble de l’industrie touristique nationale.