Tourisme. Le Maroc vise 350.000 passagers maritimes depuis l’Italie
L’ONMT et GNV s’allient pour renforcer les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc, avec l’objectif d’atteindre 350.000 passagers au départ de l’Italie grâce au développement des liaisons maritimes et à une promotion renforcée de la destination.
Mounia Kabiri Kettani
L’ONMT et GNV visent 350.000 passagers au départ de l’Italie pour renforcer les flux touristiques vers le Maroc.
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV ont signé un accord de partenariat portant sur les trois prochaines années, avec pour objectif de renforcer les flux de voyageurs entre les deux pays. L’enjeu est notamment de développer la part du transport maritime dans les arrivées touristiques et de faciliter l’accès au Royaume pour les voyageurs souhaitant venir avec leur propre véhicule.
Un objectif de 350.000 passagers
Le marché italien représente déjà un volume important pour la destination Maroc. En 2025, 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont environ 15% par voie maritime. Dans le cadre du nouvel accord, l’ONMT et GNV ambitionnent de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie, en combinant actions de promotion et développement des flux maritimes.
L’objectif traduit la volonté de mieux exploiter un mode de transport qui présente un avantage particulier pour certains profils de voyageurs : il permet de rejoindre le Maroc avec son propre véhicule et de construire des itinéraires couvrant plusieurs régions.
Au-delà de la seule capacité maritime, le partenariat mise sur la promotion de nouvelles expériences de voyage.
Les actions ciblent notamment les voyageurs italiens intéressés par les road-trips, les raids en 4x4 et l’écotourisme. L’idée est de faire du réseau maritime un point d’entrée vers une offre touristique plus large, en favorisant la mobilité des visiteurs à l’intérieur du Royaume.
Pour l’ONMT, cette approche s’inscrit dans une évolution de la promotion touristique, davantage centrée sur les expériences et la diversité des territoires.
Le partenariat prévoit également une campagne de communication commune sur le marché italien.
Elle s’appuiera sur plusieurs canaux, notamment la radio, la télévision, les réseaux d’influence, les agences de voyages du réseau GNV et le street marketing.
La promotion de la destination sera également déployée directement sur les navires de la compagnie, à travers les écrans numériques, l’application GNV APP Maroc et la radio à bord.
L’objectif est de toucher le voyageur à différentes étapes, depuis la préparation du séjour jusqu’à son arrivée au Maroc.
Le développement des liaisons maritimes entre l’Italie et le Maroc répond aussi à un enjeu de mobilité. L’Italie compte une importante communauté marocaine, particulièrement concernée par les déplacements estivaux liés à l’Opération Marhaba. Le renforcement des capacités maritimes peut ainsi contribuer à fluidifier les déplacements entre les deux rives tout en soutenant les flux touristiques.
Le partenariat s’inscrit dans la continuité de la coopération engagée autour du GNV Aurora, nouveau navire de la compagnie dédié à la destination Maroc et dont le baptême d’eau s’est tenu le 1er juin dernier.
Filiale du groupe MSC, GNV dispose d’un réseau reliant plusieurs destinations méditerranéennes au départ de l’Italie et s’appuie également sur un réseau d’agences de voyages.
Un objectif de 350.000 passagers
Le marché italien représente déjà un volume important pour la destination Maroc. En 2025, 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont environ 15% par voie maritime. Dans le cadre du nouvel accord, l’ONMT et GNV ambitionnent de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie, en combinant actions de promotion et développement des flux maritimes.
L’objectif traduit la volonté de mieux exploiter un mode de transport qui présente un avantage particulier pour certains profils de voyageurs : il permet de rejoindre le Maroc avec son propre véhicule et de construire des itinéraires couvrant plusieurs régions.
Au-delà de la seule capacité maritime, le partenariat mise sur la promotion de nouvelles expériences de voyage.
Les actions ciblent notamment les voyageurs italiens intéressés par les road-trips, les raids en 4x4 et l’écotourisme. L’idée est de faire du réseau maritime un point d’entrée vers une offre touristique plus large, en favorisant la mobilité des visiteurs à l’intérieur du Royaume.
Pour l’ONMT, cette approche s’inscrit dans une évolution de la promotion touristique, davantage centrée sur les expériences et la diversité des territoires.
Le partenariat prévoit également une campagne de communication commune sur le marché italien.
Elle s’appuiera sur plusieurs canaux, notamment la radio, la télévision, les réseaux d’influence, les agences de voyages du réseau GNV et le street marketing.
La promotion de la destination sera également déployée directement sur les navires de la compagnie, à travers les écrans numériques, l’application GNV APP Maroc et la radio à bord.
L’objectif est de toucher le voyageur à différentes étapes, depuis la préparation du séjour jusqu’à son arrivée au Maroc.
Le développement des liaisons maritimes entre l’Italie et le Maroc répond aussi à un enjeu de mobilité. L’Italie compte une importante communauté marocaine, particulièrement concernée par les déplacements estivaux liés à l’Opération Marhaba. Le renforcement des capacités maritimes peut ainsi contribuer à fluidifier les déplacements entre les deux rives tout en soutenant les flux touristiques.
Le partenariat s’inscrit dans la continuité de la coopération engagée autour du GNV Aurora, nouveau navire de la compagnie dédié à la destination Maroc et dont le baptême d’eau s’est tenu le 1er juin dernier.
Filiale du groupe MSC, GNV dispose d’un réseau reliant plusieurs destinations méditerranéennes au départ de l’Italie et s’appuie également sur un réseau d’agences de voyages.