Peugeot et Pathé : quand l’automobile entre en scène au Maroc
À Casablanca, l’automobile et le septième art viennent de partager la même scène. Peugeot Maroc et Pathé Maroc ont officialisé, le 6 octobre 2026 au Pathé Californie, un partenariat inédit destiné à rapprocher la marque automobile du public marocain à travers le cinéma, l’événementiel et l’expérience client. Portée par Stellantis Maroc, cette alliance entend transformer les salles obscures en nouveaux espaces d’expression pour Peugeot.
Kawtar Firdaous
Signature du partenariat entre Peugeot Maroc et Pathé le 6 octobre 2026 à Casablanca @DR.
Le Pathé Californie de Casablanca a accueilli, le 6 octobre, la cérémonie officielle de signature du partenariat entre Peugeot Maroc et Pathé Maroc. Une rencontre qui réunit deux univers en apparence éloignés, mais qui partagent un même territoire : celui de l’émotion et de l’expérience.
La signature s’inscrit dans le prolongement d’un
partenariat international conclu entre Peugeot et Pathé et marque sa déclinaison sur le marché marocain. À travers cette nouvelle collaboration, Peugeot entend renforcer sa proximité avec les consommateurs en investissant un lieu qui occupe une place croissante dans les habitudes de loisirs et de divertissement au Maroc.
Pour Stellantis Maroc, cette alliance dépasse ainsi le cadre d’une simple opération de communication. Elle traduit une volonté de rapprocher les marques automobiles du quotidien des Marocains et de s’inscrire davantage dans leurs centres d’intérêt, leurs passions et leurs expériences culturelles.
Stellantis veut aller à la rencontre du public
Pour Yves Peyrot des Gachons, directeur général de Stellantis Maroc, cette collaboration répond à une ambition claire : faire des marques distribuées par le groupe des acteurs pleinement intégrés à la vie du pays.
« Les marques que nous distribuons doivent aussi évidemment soutenir la vie du pays, s’inscrire dans notre culture, dans notre sport, dans les loisirs, dans les passions qui ressemblent aux Marocains », explique le dirigeant.
Cette vision traduit une évolution de la stratégie de communication automobile. Dans un marché où le consommateur est de plus en plus sollicité, les marques cherchent désormais à créer des expériences capables de susciter une relation émotionnelle et durable avec leur public.
Le cinéma apparaît ainsi comme un nouveau territoire d’expression pour Peugeot. La marque a déjà développé plusieurs initiatives dans cet univers et souhaite désormais aller plus loin en multipliant les expériences proposées aux spectateurs.
Peugeot s’installe dans les salles Pathé
Le partenariat prévoit une présence régulière de Peugeot au sein des complexes Pathé au Maroc. Les spectateurs pourront notamment retrouver la marque avant les séances, mais également découvrir certains modèles exposés dans les espaces des cinémas.
Des animations, des opérations événementielles et des habillages spécifiques accompagneront cette présence. L’objectif est de permettre au public de découvrir l’univers Peugeot dans un contexte différent de celui d’une concession automobile.
Le partenariat prévoit également l’organisation d’avant premières, de soirées privées et d’événements destinés notamment aux clients Peugeot et au réseau de concessionnaires de la marque.
Cette stratégie permet à Peugeot de transformer le cinéma en véritable espace d’expérience, où la marque peut dialoguer directement avec son public tout en associant son image à des moments de plaisir et de divertissement.
« Un nouveau point de rencontre avec notre marque »
Pour Hind El Youssi Tazi, directrice de Peugeot Maroc, cette alliance répond précisément à cette volonté de créer de nouveaux moments de proximité avec les consommateurs.« En nous associant à Pathé, nous créons un nouveau point de rencontre avec notre marque, dans un lieu où le plaisir et l’émotion sont au cœur de chaque expérience », souligne-t-elle.
Cette approche traduit la volonté de Peugeot de ne plus limiter l’expérience automobile à la découverte d’un véhicule. La marque souhaite désormais créer autour de ses modèles un univers capable de toucher le consommateur à travers différents moments de sa vie quotidienne.
Le cinéma constitue, dans cette perspective, un terrain particulièrement propice. Il permet à Peugeot de s’adresser à un public familial, jeune et urbain, tout en bénéficiant de l’environnement premium développé par Pathé.
Pathé mise sur une rencontre naturelle entre deux univers
Du côté de Pathé Maroc, le rapprochement avec Peugeot repose également sur une logique d’expérience.
Frédéric Godfroid, directeur général de Pathé Maroc, résume cette proximité entre les deux univers avec une formule simple : « Quand on conduit une voiture, on vit des émotions, lorsqu’on vient au cinéma, on vit des émotions aussi. »
Pour le dirigeant, cette collaboration doit permettre de proposer de nouvelles expériences aussi bien aux clients Peugeot qu’aux spectateurs des salles Pathé.
« On est vraiment là pour donner du plaisir aux utilisateurs Peugeot et également aux spectateurs de ce Pathé », souligne-t-il.
Une philosophie qui place le plaisir au centre du partenariat et ouvre la voie à différentes opérations communes destinées à créer de nouveaux rendez-vous avec le public.
L’électrique s’invite aussi dans le scénario
Le partenariat ne devrait pas se limiter à la visibilité de la marque. La mobilité électrifiée figure également parmi les axes de cette collaboration.
Peugeot Maroc et Pathé Maroc souhaitent mettre en avant cet univers à travers différentes activations et opérations destinées à familiariser le public avec les nouvelles solutions de mobilité proposées par la marque.
Pour Peugeot, ces initiatives interviennent dans un contexte de transformation profonde du marché automobile marocain, marqué par l’arrivée progressive de nouvelles motorisations hybrides et électriques.
Le cinéma offre ainsi un cadre différent pour présenter ces technologies et expliquer leur évolution à un public qui ne fréquente pas nécessairement les points de vente automobiles.
Une histoire commune vieille de 130 ans
Au-delà des enjeux commerciaux, Peugeot et Pathé partagent une histoire étonnamment similaire.
Les deux entreprises sont nées en 1896. Cette même année voit la création de la Société Anonyme des Automobiles Peugeot par Armand Peugeot et la naissance de Pathé Frères, fondée par Charles et Émile Pathé.
Cent trente ans plus tard, les deux maisons françaises se retrouvent au Maroc autour d’un partenariat qui cherche à conjuguer leurs héritages avec les nouveaux usages des consommateurs.
Cette dimension historique donne une résonance particulière à la collaboration officialisée à Casablanca.
Pathé poursuit son développement au Maroc
Cette alliance intervient également alors que Pathé poursuit son expansion dans le Royaume.
Après l’ouverture du Pathé Californie à Casablanca en 2023, puis celle du Pathé Dar Essalam à Rabat en 2025, le groupe poursuit son développement et prépare de nouvelles implantations.
Pour Peugeot, cette expansion représente autant de nouvelles opportunités de visibilité et d’activation auprès du public marocain.
Le Pathé Californie constitue aujourd’hui l’un des principaux complexes cinématographiques premium de Casablanca. Avec ses différentes salles, dont une salle IMAX Laser et une salle 4DX, le site offre à Peugeot un environnement particulièrement adapté à une stratégie fondée sur l’expérience.
Du produit à l’expérience
Avec ce partenariat, Peugeot et Stellantis Maroc cherchent finalement à changer la manière dont la marque automobile rencontre son public.
La voiture n’est plus seulement un produit exposé dans une concession ou présenté dans une campagne publicitaire. Elle devient progressivement un élément d’une expérience plus large, mêlant mobilité, culture, divertissement et émotion.
Pour Pathé, cette collaboration répond à une ambition comparable : faire du cinéma davantage qu’un simple lieu de projection et en faire un véritable espace de vie, de rencontre et d’expérience.
À Casablanca, le 6 octobre 2026, Peugeot et Pathé ont donc écrit le premier chapitre d’une histoire qui pourrait bien dépasser les frontières de la publicité. Une histoire où l’automobile entre en scène, le cinéma change de décor et où, au centre du scénario, se trouve un même objectif : créer de l’émotion.
La signature s’inscrit dans le prolongement d’un
partenariat international conclu entre Peugeot et Pathé et marque sa déclinaison sur le marché marocain. À travers cette nouvelle collaboration, Peugeot entend renforcer sa proximité avec les consommateurs en investissant un lieu qui occupe une place croissante dans les habitudes de loisirs et de divertissement au Maroc.
Pour Stellantis Maroc, cette alliance dépasse ainsi le cadre d’une simple opération de communication. Elle traduit une volonté de rapprocher les marques automobiles du quotidien des Marocains et de s’inscrire davantage dans leurs centres d’intérêt, leurs passions et leurs expériences culturelles.
Stellantis veut aller à la rencontre du public
Pour Yves Peyrot des Gachons, directeur général de Stellantis Maroc, cette collaboration répond à une ambition claire : faire des marques distribuées par le groupe des acteurs pleinement intégrés à la vie du pays.
« Les marques que nous distribuons doivent aussi évidemment soutenir la vie du pays, s’inscrire dans notre culture, dans notre sport, dans les loisirs, dans les passions qui ressemblent aux Marocains », explique le dirigeant.
Cette vision traduit une évolution de la stratégie de communication automobile. Dans un marché où le consommateur est de plus en plus sollicité, les marques cherchent désormais à créer des expériences capables de susciter une relation émotionnelle et durable avec leur public.
Le cinéma apparaît ainsi comme un nouveau territoire d’expression pour Peugeot. La marque a déjà développé plusieurs initiatives dans cet univers et souhaite désormais aller plus loin en multipliant les expériences proposées aux spectateurs.
Peugeot s’installe dans les salles Pathé
Le partenariat prévoit une présence régulière de Peugeot au sein des complexes Pathé au Maroc. Les spectateurs pourront notamment retrouver la marque avant les séances, mais également découvrir certains modèles exposés dans les espaces des cinémas.
Des animations, des opérations événementielles et des habillages spécifiques accompagneront cette présence. L’objectif est de permettre au public de découvrir l’univers Peugeot dans un contexte différent de celui d’une concession automobile.
Le partenariat prévoit également l’organisation d’avant premières, de soirées privées et d’événements destinés notamment aux clients Peugeot et au réseau de concessionnaires de la marque.
Cette stratégie permet à Peugeot de transformer le cinéma en véritable espace d’expérience, où la marque peut dialoguer directement avec son public tout en associant son image à des moments de plaisir et de divertissement.
« Un nouveau point de rencontre avec notre marque »
Pour Hind El Youssi Tazi, directrice de Peugeot Maroc, cette alliance répond précisément à cette volonté de créer de nouveaux moments de proximité avec les consommateurs.« En nous associant à Pathé, nous créons un nouveau point de rencontre avec notre marque, dans un lieu où le plaisir et l’émotion sont au cœur de chaque expérience », souligne-t-elle.
Cette approche traduit la volonté de Peugeot de ne plus limiter l’expérience automobile à la découverte d’un véhicule. La marque souhaite désormais créer autour de ses modèles un univers capable de toucher le consommateur à travers différents moments de sa vie quotidienne.
Le cinéma constitue, dans cette perspective, un terrain particulièrement propice. Il permet à Peugeot de s’adresser à un public familial, jeune et urbain, tout en bénéficiant de l’environnement premium développé par Pathé.
Pathé mise sur une rencontre naturelle entre deux univers
Du côté de Pathé Maroc, le rapprochement avec Peugeot repose également sur une logique d’expérience.
Frédéric Godfroid, directeur général de Pathé Maroc, résume cette proximité entre les deux univers avec une formule simple : « Quand on conduit une voiture, on vit des émotions, lorsqu’on vient au cinéma, on vit des émotions aussi. »
Pour le dirigeant, cette collaboration doit permettre de proposer de nouvelles expériences aussi bien aux clients Peugeot qu’aux spectateurs des salles Pathé.
« On est vraiment là pour donner du plaisir aux utilisateurs Peugeot et également aux spectateurs de ce Pathé », souligne-t-il.
Une philosophie qui place le plaisir au centre du partenariat et ouvre la voie à différentes opérations communes destinées à créer de nouveaux rendez-vous avec le public.
L’électrique s’invite aussi dans le scénario
Le partenariat ne devrait pas se limiter à la visibilité de la marque. La mobilité électrifiée figure également parmi les axes de cette collaboration.
Peugeot Maroc et Pathé Maroc souhaitent mettre en avant cet univers à travers différentes activations et opérations destinées à familiariser le public avec les nouvelles solutions de mobilité proposées par la marque.
Pour Peugeot, ces initiatives interviennent dans un contexte de transformation profonde du marché automobile marocain, marqué par l’arrivée progressive de nouvelles motorisations hybrides et électriques.
Le cinéma offre ainsi un cadre différent pour présenter ces technologies et expliquer leur évolution à un public qui ne fréquente pas nécessairement les points de vente automobiles.
Une histoire commune vieille de 130 ans
Au-delà des enjeux commerciaux, Peugeot et Pathé partagent une histoire étonnamment similaire.
Les deux entreprises sont nées en 1896. Cette même année voit la création de la Société Anonyme des Automobiles Peugeot par Armand Peugeot et la naissance de Pathé Frères, fondée par Charles et Émile Pathé.
Cent trente ans plus tard, les deux maisons françaises se retrouvent au Maroc autour d’un partenariat qui cherche à conjuguer leurs héritages avec les nouveaux usages des consommateurs.
Cette dimension historique donne une résonance particulière à la collaboration officialisée à Casablanca.
Pathé poursuit son développement au Maroc
Cette alliance intervient également alors que Pathé poursuit son expansion dans le Royaume.
Après l’ouverture du Pathé Californie à Casablanca en 2023, puis celle du Pathé Dar Essalam à Rabat en 2025, le groupe poursuit son développement et prépare de nouvelles implantations.
Pour Peugeot, cette expansion représente autant de nouvelles opportunités de visibilité et d’activation auprès du public marocain.
Le Pathé Californie constitue aujourd’hui l’un des principaux complexes cinématographiques premium de Casablanca. Avec ses différentes salles, dont une salle IMAX Laser et une salle 4DX, le site offre à Peugeot un environnement particulièrement adapté à une stratégie fondée sur l’expérience.
Du produit à l’expérience
Avec ce partenariat, Peugeot et Stellantis Maroc cherchent finalement à changer la manière dont la marque automobile rencontre son public.
La voiture n’est plus seulement un produit exposé dans une concession ou présenté dans une campagne publicitaire. Elle devient progressivement un élément d’une expérience plus large, mêlant mobilité, culture, divertissement et émotion.
Pour Pathé, cette collaboration répond à une ambition comparable : faire du cinéma davantage qu’un simple lieu de projection et en faire un véritable espace de vie, de rencontre et d’expérience.
À Casablanca, le 6 octobre 2026, Peugeot et Pathé ont donc écrit le premier chapitre d’une histoire qui pourrait bien dépasser les frontières de la publicité. Une histoire où l’automobile entre en scène, le cinéma change de décor et où, au centre du scénario, se trouve un même objectif : créer de l’émotion.