IMPLANTATION Monter au Maroc des produits dont les pièces sont fabriquées en Chine, c’est l’une des perspectives que veut ouvrir TechniCinéPhot. La stratégie de cette « maison de l'image » est basée sur la diversification…
La société française TechniCinéPhot est allée à la rencontre des médias marocains pour leur présenter ses projets et ses ambitions au Maroc. L’entreprise, dirigée par le Marocain Zacharia Chtioui, distribue de manière exclusive plusieurs marques en relation avec l’image, mais s’est diversifiée en créant ses propres marques. Pour Zacharia Chtioui, le Maroc représente un champ d’opportunités importantes, non seulement pour la distribution, mais également en tant que centre logistique et zone de production. Les pièces qui sont fabriquées en Chine pourraient être rassemblées au Maroc, probablement à Casablanca pour être distribuées en Europe par la suite. En termes de coût, l’opération est plus bénéfique pour la société. TechniCinePhot, un des pionniers du secteur en France, s’est bâti, depuis sa création en 1966, une réputation de « maison de l'image ». Elle a été fondée par les familles Michaud, Deriazet Martin. En 1970, T.C.P rend la photo accessible à tous, notamment avec le reflex argentique. En 1980, trois divisions composent le groupe: La photo, une filiale Cinéma professionnel et la Vidéo Photo Professionnel. Le groupe anticipe, en 2000, le virage du numérique avec notamment l'introduction en France des gammes CASIO et Ricoh. L’entreprise devient alors le premier importateur Sandisk en France, amenant la diffusion de la mémoire flash. Une année plus tard, la société est cédée par la famille à Mr Santiago, elle sera introduite en bourse en 2005, avec l'arrivée du fond Perfectis. Elle rachète ensuite la société Phaselyset et met en place une logistique intégrée. En juillet 2012, elle cède la division Audiovisuel Professionnel et concentre ses opérations autour de la Photo grand public et professionnel. Néanmoins, des secteurs complémentaires sont examinés, assure le PDG de la société. TCP est présent dans la distribution spécialisée, principalement dans le circuit photo / Mobile (FNAC, CAMARA, PHOX, SHOP-PHOTO, FOCI... ) et dans la distribution indépendante à travers 6.000 points de vente couverts, mais aussi sur les ventes en ligne. TCP dispose d'un outil logistique propre et d'une force de vente de 11 commerciaux, appuyés par les départements marketing produits par activité ainsi que d'un service presse et communication. La stratégie de TCP au Maroc est de mettre en place le même modèle économique en insufflant une nouvelle dynamique au marché et étendre par la même occasion son réseau de distribution.