Le géant suédois du meuble annonce qu’il allait cesser de publier son célèbre catalogue, diffusé depuis soixante-dix ans. Le prochain numéro, pour l'été 2021, sera le dernier.
Les temps changent. Et Ikea veut s’adapter aux nouveaux comportements des consommateurs. Le célèbre catalogue de la marque diffusé dans plus de 50 pays et en 32 langues va disparaitre. «Nous avons pris la décision de tourner la page et de dire: non, nous n'imprimerons plus ce catalogue à l'avenir », a expliqué Konrad Grüss, directeur opérationnel d'Inter Ikea. Il a même ajouté « c'est une très grande décision, émouvante (...) même nos collaborateurs ont grandi avec ce catalogue, mais c'est une décision rationnelle ». Une version en ligne du catalogue, similaire au papier, avait vu le jour en 2000. Elle disparaîtra aussi. Pour l’enseigne, ce catalogue constituant une bonne part de ses dépenses marketing. Et la décision mûrissait au sein de l'entreprise depuis quatre ans, et a été finalement actée "ces derniers mois". «Le coronavirus a peut-être accéléré un peu la prise de la décision, mais elle serait intervenue de toute façon en 2022 ou 2023 », selon Grüss qui précise que c'est une décision de long terme, et non pas d'économie. « L'argent que nous ne dépensons pas sera réinvesti dans d'autre canaux » assure t-il. Le prochain numéro, pour l'été 2021, sera le dernier.
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