Rita Chraibi, la designer marocaine qui enflamme l’univers de l’immobilier aux Etats-Unis
Kawtar Firdaous
Installée à Miami, Rita Chraïbi réputée pour sa touche élégante et son style minimaliste est en passe de devenir l’une des figures incontournables de l’univers de l’architecture d’intérieur aux Etats-Unis. Mêlant avec brio design d'intérieur et Haute Couture, la designer marocaine dont la signature est désormais reconnue en Europe, aux USA, au Moyen Orient et en Afrique du Nord, conçoit des « espaces intelligents » et les humanise tel un véritable créateur de mode qui laisse parler son imaginaire pour donner vie à des pièces uniques.
Après avoir réalisé de nombreux projets haut de gamme en Afrique du Nord, en Europe et aux Etats-Unis, Rita Chraibi a remporté en 2020 deux prestigieuses récompenses décernées par les institutions « SBID International Design Awards » et « MUSE Design Awards » pour la conception et la décoration d’intérieur du magnifique projet résidentiel « Terrasse Monad » à Miami.
Divers médias internationaux, dont les prestigieux Forbes Magazine et The Wall Street Journal, ont salué la success-story de cette talentueuse entrepreneure marocaine âgée de 47 ans. Via son entreprise, Rita Chraïbi a ouvert 3 succursales à Casablanca, Miami et New York. Elle a signé la réalisation de nombreux projets d’envergure, en partenariat avec de brillants et illustres architectes comme Jean Nouvel et Kobi Karp. Pour mettre en avant son style sophistiqué, Rita collabore régulièrement avec des marques de luxe à l’instar de Jean-Paul Gaultier, Hermès, Missoni Home, Christian Lacroix, Kenzo Takada ou encore Roche Bobois.
La quête de l’excellence
Entre élégance moderne et esprit contemporain, chaque projet est le fruit d'une recherche approfondie, d’une vision esthétique aboutie et d’une fonctionnalité bien réfléchie en accord avec les besoins du client. « Mon style fusionne de manière unique des concepts et des éléments du design d'intérieur et de mode pour humaniser l'espace. Je pense qu'il n'y a rien de plus beau que de visualiser un espace intérieur comme un top model qu'il faut habiller, prêt à défiler sur un podium », confie la créatrice marocaine qui estime qu’à défaut de dessiner et d’habiller des femmes, elle habille des salons. « J’aime féminiser et apporte une certaine sensualité à mes espaces, explique-t-elle. Par contre je ne vais pas vers ce qui brille, je ne suis pas très friande du mobilier italien par exemple. Je préfère l’esprit sobre et raffiné, les matières mates et le luxe discret à la française ».
Textures, couleurs, formes…rien n’est jamais laissé au hasard. Vitrine de son excellence, sa firme « International Designers » est régulièrement citée dans la presse américaine et européenne : The Wall Street Journal, Elle Decor, KBB, Mansion Global ou encore le prestigieux magazine Forbes ont déjà largement salué son expertise en matière de design d’intérieur.
Des collaborations prestigieuses
C’est d’abord au Maroc, à Casablanca, que Rita Chraïbi a lancé ses premiers projets. Avec des modèles et des créations stylistiques à la vision avant-gardiste, elle s’est très vite distinguée dans le secteur. Elle conçoit et crée ses lignes signatures de meubles et matériaux de décoration dans ses usines marocaines, où le mobilier est fait sur mesure. Pour satisfaire sa clientèle exigeante, elle importe des articles haut de gamme en partenariat avec des marques luxueuses. Animée par une volonté de surprendre et d'offrir l'inattendu, elle sélectionne des pièces exclusives issues de belles collaborations avec Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix, Kenzo Takada, Missoni Home, Lelievre Paris ou encore Roche Bobois. Si bien que rapidement, elle est sollicitée en Europe pour apporter son savoir-faire, avant de partir à la conquête des Etats-Unis et plus précisément, à Miami, une ville en plein essor avec une croissance immobilière imposante et une riche influence artistique.
Rita y a ainsi poursuivi ses collaborations avec des acteurs clés de l’industrie immobilière, comme le très célèbre architecte français Jean Nouvel ou l’architecte de renommée mondiale « Kobi Karp ». Leader américain dans la conception architecturale depuis plus de 20 ans et véritable icône de l’architecture à Miami, il a restauré de manière spectaculaire le quartier Art déco de Miami Beach, l’un des coins les plus prisés du pays. Partageant le même amour pour le design, Rita et Kobi Karp forment un duo de rêve que rien n’arrête. La dream-team s’est ainsi lancée dans des projets d’envergure à Miami et au Moyen-Orient. « Rita est talentueuse, sophistiquée et culturelle en design d'intérieur. Nous avons la même vision et partageons tous les deux une passion et un désir de créer un environnement de design unique qui développe une atmosphère où les gens peuvent partager leur philosophie, leur vie », a déclaré le célèbre architecte américain.
« Aux USA, j’ai été agréablement surprise de voir que l’immobilier avait changé : on n’est plus du tout dans l’Amérique bling bling de l’époque, nous confie la designer. La tendance a réellement changé. Les développeurs et les clients en général recherchent la signature européenne, le minimalisme, les lignes pures ».
Des espaces « intelligents » au style minimaliste
De nos jours, les designers internationaux s'efforcent de concevoir des espaces intelligents pour offrir aux clients des expériences positives dans leur vie quotidienne, des espaces qui reflètent surtout leur individualité unique. « Mon travail est une fusion entre passé, présent et futur », explique-t-elle. La mémoire du passé s’y traduit par la touche artisanale, l’esprit poétique et le sentiment familier d’une pièce à vivre.
Grâce à sa touche innovante, elle va ainsi braver les limites en trouvant des solutions efficaces et judicieuses pour offrir une autre perspective aux espaces. A mi-chemin entre la Haute Couture, le Design et l’Art, avec un style toujours épuré, chic et minimaliste, Rita démontre son sens épique de l’élégance et sa capacité de dénicher le potentiel unique de chaque espace. « Le moderne est un style très simple et minimaliste, et quelqu'un qui ne travaille que dans des intérieurs modernes n'est pas vraiment un designer. C'est trop facile, il n'y a pas besoin d'étudier ou d'apprendre. Il faut toujours apporter quelque chose d'inattendu. Quand je travaille dans un design moderne, je mets quelque chose de sauvage. Le mélange de moderne et de classique est génial ! », souligne- t-elle.
Aujourd’hui, de nombreux hôtels tels que The Oberoi Marrakech, Santo Pietri Hotel ou encore le Moorish Palace ont pu bénéficier de son expertise.
La fibre écologique
Déterminée à préserver l’environnement, Rita se fait fort d’utiliser divers matériaux recyclables, adoptant ainsi des stratégies innovantes pour répondre aux besoins actuels du design écologique. « Ces dernières années, la technologie a occupé le devant de la scène à bien des égards, et nous avons oublié la nature. Or, nous devons comprendre que la terre doit être respectée… », souligne la designer.
La touche artisanale
Pour concevoir de superbes meubles, Rita utilise des tissus et des matériaux de haute qualité. La designer ne lésine sur aucun détail, à l’instar des coutures faites à la main, garantissant ainsi sa signature artisanale. Ayant une grande passion pour le Zellije marocain, elle sélectionne les meilleurs matériaux faits à la main pour orner couloirs murs et même sols avec cette touche de couleurs et de motifs.
Autre point essentiel : la luminosité. C’est l’un des éléments prioritaires en matière de design d'intérieur et Rita y attache justement une attention particulière. « Je m'investis dans la création d'un espace rempli de lumière qui pénètre chaque centimètre carré de l'espace et se reflète à travers un kaléidoscope d'ombres », dit-elle. Clin d’œil au patrimoine marocain, pour l’éclairage d’intérieur elle privilégie souvent des suspensions et lampadaires traditionnels pour illuminer la pièce, mettant la part belle aux superbes vitraux, laiton et ferronneries.
Toujours à l’affut des nouvelles galeries d'art, à la rencontre d’artistes émergents, elle ne conçoit pas de créer un projet architectural sans le faire rimer avec le monde artistique. A son sens, art et design sont intimement liés et son amour pour l’art lui permet de rester continuellement connectée à différentes formes d’expression de soi.