« Grâce à un cadre de 7,9 mm qui intègre une webcam, la Smart TV LED 75 pouces ES9000 est un concept unique et incomparable en termes de qualité d’image, de fonctionnalités et de design », lit-on dans un communiqué du constructeur coréen. Ce dernier précise que la conception d’un téléviseur Samsung va au-delà des technologies et de l'équilibre entre la raison et l'émotion. Il crée un lien émotionnel entre le produit et le client et évolue vers la création d'une plus grande valeur centrée sur l'humain.
Les changements dans l'identité et le design de la télé Samsung ont pu établir l'orientation générale pour les téléviseurs Samsung depuis 1996. L'identité, qui a servi de « coordonnées » pour les concepteurs et les développeurs, a été créée en mettant l'accent sur l'adoption de technologies de pointe. L’ES9000 de Samsung établit une nouvelle norme de sophistication au niveau du design et de la qualité que peut réaliser une Smart TV.