Qui a dit que la presse écrite est morte ? Les sceptiques penseront peut-être que ce ne sont que des grands mots mais le quotidien italien Corriere della Sera compte offrir une distribution gratuite de 50 millions d’exemplaires à tous les foyers italiens en mai. Le coup marketing qui coïncide avec les élections européennes du mois prochain, vise à célébrer la reprise économique du pays et aussi la promotion du site du quotidien le plus célèbre qui essaie d’éponger des années successives de lourdes pertes. La distribution de masse aura lieu dans la seconde moitié du mois de mai. Le thème de l’édition spéciale portera sur « La Ripresa » - La Reprise - présentant des dossiers sur tous les aspects de la reprise économique en Italie. Plus d’une douzaine des plus grands annonceurs en Italie vont sponsoriser cette édition spéciale dont notamment Barilla, le fabricant de pâtes, Ferrero, le chocolatier, Fiat le constructeur automobile, et Telecom Italia, qui arrive à la tête des annonceurs du Corriere. Le journal et son site Internet ont atteint la barre de 458 000 abonnés en décembre. L’approche a eu lieu au milieu d’un renouveau de la confiance des consommateurs en Italie après une récession particulièrement brutale. L’économie devrait croître de 0,8% cette année après avoir diminué de 1,9% l’an dernier. La légère hausse du sentiment a également coïncidé avec l’arrivée du nouveau Premier ministre réformiste (39 ans) Matteo Renzi qui a pris le pouvoir en Février. Le quotidien Corriere della Sera, fondé à Milan en 1876, est le journal national de référence. Et ses actionnaires représentent le gratin du pouvoir italien. Cependant, comme dans toute l’industrie des médias en Italie, il a été durement touché par la chute des recettes publicitaires, et a évité de justesse la faillite l’an dernier. L’idée du tirage de masse vient en fait de Pietro Scott Jovane, le directeur général de RCS Mediagroup, auparavant à la tête de Microsoft-Italie. M. Scott Jovane a été introduit l’année dernière par John Elkann, descendant du constructeur automobile Fiat qui est le plus grand actionnaire du groupe de médias, détenant un cinquième de l’entreprise. La perte nette de RCS Mediagroup a été réduite de moitié ; de € 507 millions en 2012 à € 218 millions l’an dernier, suite à la mise au point d’un plan de réduction des coûts ❚
