Les quatre meilleures sélections du mondial 2014 sont équipées par les plus grands équipementiers au monde : l’allemand Adidas et l’américain Nike. Le match entre équipementiers s’est joué surtout entre ces deux géants. Nike équipe 10 sélections ayant participé à cette phase finale du mondial 2014 et Adidas en équipe 9 (voir tableau). En dépit de cet avantage numérique pour l’américain, c’est Allemand qui engrange la plus grosse part des bénéfices. Surtout que le Brazuca, ballon officiel du mondial brésilien, porte sa griffe, ce qui va doper ses ventes en ballons de foot. Si ces deux marques se partagent 70% des parts de ce segment très porteur, Adidas s’est accaparé 2,4 milliards de dollars en 2013 (36% de parts de marché) contre 1,9 milliard (34%) pour Nike. Pour cette année, Adidas veut faire encore mieux et prévoit d'écouler au total plus de 14 millions de ballons officiels de la Coupe du monde, soit un million de plus qu'en 2010. Le président du directoire d'Adidas, Herbert Hainer, s'est fixé l’objectif record de 2 milliards d'euros de ventes liées au football en 2014. Ce n’est pas tout, Adidas compte vendre plus de 8 millions de répliques des maillots des neuf équipes qu'il sponsorise dans le cadre de la compétition, soit plus qu'il n'en a jamais vendu dans son histoire dans le cadre d'un Mondial. En vedette incontestée, le maillot de l'équipe d'Allemagne devrait contribuer à ce résultat à hauteur de plus de deux millions d'unités, tandis que ceux de l'Argentine, du Mexique et de la Colombie devraient chacun atteindre plus d'un million. De quoi dépasser les 20 milliards de chiffre d’affaires réalisés l’année passée. À noter aussi que parmi les 736 joueurs ayant participé au Mondial 2014, pas moins de 645 ne mettent que des chaussures signées Adidas ou Nike, soit 87,64 % des footballeurs qui étaient présents au Brésil. Les plus emblématiques sont Messi (Adidas) et Naymar (Nike). Pour s’assurer le maximum de visibilité possible, Adidas et Nike ne lésinent pas sur les moyens. La facture s’élève à 14,7 millions pour Adidas pour équiper 9 sélections contre 13,7 millions pour Nike (10 sélections). À titre indicatif, Nike a déboursé 43 millions d'euros pour enlever la sélection française à Adidas qui ne remettait aux Français que 10 millions d’euros. En revanche, la marque américaine n’a pas pu décrocher le contrat de la Mannschaft, même si sa proposition s’est élevée à 50 millions d'euros contre les 25 millions d'euros proposés par Adidas. Par ailleurs, dans son match avec son adversaire américain, Adidas a l’avantage d’être le fournisseur officiel de la Fédération internationale de football (FIFA). L’équipementier allemand a confirmé fin 2013 le prolongement de son contrat avec cette Fédération jusqu'en 2030. Adidas continuera donc de fournir notamment le ballon officiel du Mondial et des tenues aux milliers de volontaires qui contribuent à la réussite de cet événement planétaire. Le match Adidas-Nike n’est donc pas terminé et promet de nouveaux rebondissements… ❚
