Si le mois de Ramadan est la « haute saison » pour tous les produits de grande consommation, les produits électroménagers ne sont pas en reste. C’est surtout en début du mois sacré que les ménagères pensent à acheter un robot multifonction, un microonde, un mixeur, un batteur… « La demande est entretenue par une offre de produits plus abondante, un soutien promotionnel et des campagnes publicitaires », détaille le cabinet Solis. Un commercial chez Whirlpool explique qu’en général, c'est durant les périodes d'été et les fêtes religieuses que la demande atteint des pics ». « Entre 70 et 80% des ventes de fours à micro-ondes sont réalisées durant le mois sacré », confie un professionnel du secteur. Et pour satisfaire cette demande inespérée, la grande distribution propose des promotions et s’ingénie à bien mettre à l’affiche les produits convoités. Baisses des prix, les cadeaux offerts pour un montant d'achat minimum, les packages au tarif étudié (à l'achat de 3 produits, le troisième est vendu à moitié prix ou bien tout simplement offert)… les astuces marketing ne manquent pas. Le volet financement n'est pas oublié, bien au contraire. Le crédit gratuit sur 12 mois est quasi généralisé en cette période grâce à une formule conçue en partenariat avec un professionnel du crédit à la consommation. En ce Ramadan 2014, les professionnels espèrent un résultat meilleur que celui de l’année écoulée. Sur la base des études du cabinet GFK, spécialisé en la matière, les résultats sur les biens de l’équipement de la maison du 3e trimestre 2013 (qui inclut la période ramadanesque) ont fait ressortir un recul significatif de près de 12% par rapport à la même période de 2012. « Au cours de juillet, août et septembre, les ménages ont dû financer les dépenses liées non seulement au Ramadan, mais aussi aux vacances puis à la rentrée scolaire ». Pour ces raisons, le gros équipement électroménager a reculé de 5,2%, note GFK. Cependant, le petit équipement ménager a tiré son épingle du jeu. C’est d’ailleurs le secteur qui a été le plus dynamique parmi l’ensemble des biens d’équipement de la maison, avec un recul limité à près de 2% ❚