'Au-delà de sa vocation d’événement artistique voué à l’animation culturelle, Mawazine fait également tourner la machine économique.'
Mawazine est un acteur économique de premier plan qui contribue largement à l’activité des entreprises marocaines… », c’est en ces termes que Maroc Culture décrit l’impact économique du plus grand festival de musique marocain. Les initiateurs de Mawazine n’ont de cesse de le souligner : Le festival a d’importantes retombées économiques. Outre l’industrie du spectacle, plusieurs autres secteurs bénéficient du pouvoir boosteur de l’événement phare de la capitale. D’après les chiffres de l’Association Maroc Cultures, ce sont 3.000 emplois directs et indirects qui bénéficient de l’impact positif du festival.
Développeur de métiers
Selon Maroc Cultures, le festival a développé, depuis sa création, une filière de professions liées à son activité « en privilégiant une collaboration rapprochée avec des prestataires locaux et en embauchant des personnes expérimentées dans leur domaine ». Régisseurs, ingénieurs, techniciens son et lumière, techniciens en charge du montage des installations scéniques, directeurs techniques, chargés de communication, administratifs, gestionnaires, agents de sécurité, cuisiniers, et imprimeurs constituent la longue liste des professions intéressées par Mawazine.. Véritable fourmilière, le festival qui attire les plus grandes stars du monde, doit réunir des compétences toutes spécialités confondues. Travaillant avec plus de 40 entreprises marocaines, Mawazine négocie des partenariats sur trois ans avec des prestataires clefs. «Résultat : les entreprises locales ont pu s’équiper et former leurs équipes pour répondre aux besoins des plus grandes productions internationales», soulignent fièrement les or ganisateurs.
Touristiquement vôtre
Qui dit festival, dit public et qui dit public, dit consommation. De plus en plus attractif, l’impact de Mawazine ne se limite pas à l’industrie du spectacle. D’autres secteurs sont touchés positivement. Commerces, artisans, transports, restauration, hôtellerie et bien d’autres. Chaque année, Mawazine génère une croissance de 22% du chiffre d’affaires touristique de Rabat, soit 19,5 millions de DH. Durant la période du festival, les hôtels 4 et 5 étoiles de la capitale affichent complet tandis que les autres hôtels, affichent un taux exceptionnel d’occupation atteignant les 63%. « Quant aux revenus générés, ils ont atteint 12 millions de DH » affirme-t-on auprès de Maroc Cultures. Cette dernière désigne d’ailleurs trois secteurs comme grands bénéficiaires de l’effet Mawazine. Chiffres à l’appui, ces secteurs affichent une croissance significative de leur chiffre d’affaires durant la période du festival. Le commerce de détail, la restauration et le secteur du transport voient ainsi leurs chiffres d’affaires croître en moyenne de 30% pendant le festival. «Pour ces commerces de proximité qui réalisent en moyenne entre 2.000 et 50.000 dirhams par jour, le festival est une source importante d’activité», affirment les organisateurs. Mawazine ne fait pas le bonheur de ces seuls commerces. Véritable aubaine pour le secteur touristique, les hôteliers n’ont pas à se plaindre : « Le chiffre d’affaires est deux à quatre fois plus qu’en période normale » , rajoutent-ils.
Publicité indirecte
Notons que l’effet Mawazine ne se limite pas à la seule période des festivités. Shakira, Quincy Jones, Justin Timberlake, Stevie Wonder, Joe Cocker, Rihanna… chaque célébrité effectuant un passage sur les scènes rbaties, « offre une formidable caisse de résonance pour l’image du Maroc», comme le rapporte Maroc Cultures. Suscitant l’intérêt de la presse, les artistes mènent des campagnes de communication valorisant l’image du festival et du pays hôte. Une belle opportunité pour le Maroc. Ce dernier profite ainsi d’une publicité indirecte via la médiatisation de la participation des grandes stars. Twitter, Instagram ou Facebook ou à travers leur site Web ou leur fan page… l’étendue des réseaux sociaux n’a plus de limites et l’impact est indéniable : « Ces stars offrent ainsi un relai inestimable pour faire rayonner le royaume à l’étranger », résume Maroc Culture. Le Maroc, en tant que destination, n’en est que plus attractif pour le bonheur d’un secteur qui vise l’objectif de 20 millions de touristes à l ’horizon de 2020.
Promoteur d’artistes
Mawazine est aussi une belle vitrine et une belle plateforme pour des centaines d’artistes marocains. Le festival de Rabat leur offre l’occasion de se produire et d’exprimer leur talent sur les scènes d’un événement prestigieux au rayonnent international. Avec la moitié de sa programmation consacrée aux chanteurs et musiciens du royaume, Mawazine donne un nouveau souffle à l’industrie de la musique en lançant de nouveaux noms ou en confirmant la notoriété des vétérans. En véritable promoteur de la production nationale, il accueille chaque année des stars tels RedOne, Latifa Raefat ou Nass El Ghiwane, mais aussi des jeunes talents repérés grâce à la chasse aux têtes initiée par le volet Génération Mawazine. Profitant du rayonnement médiatique international du festival, les artistes marocains, qu’ils soient débutants ou confirmés, s’offrent une belle promotion en s’y produisant.