L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) met le paquet pour mieux vendre la destination "Maroc".
Pour le faire, l'office met sur la table 824000 $, par appel d'offre, pour l'étude sur le "Nation Branding" pour booster le tourisme. Secteur clef de l'économie du pays, le tourisme se diversifie et doit changer de visage.
Cette stratégie vise à disposer d'un label décliné sur plusieurs destinations selon l'activité dominante de la ville.