Ramadan. Les investissements publicitaires au plus haut
Malgré la crise, les investissements publicitaires durant le mois de ramadan sont en forte hausse. Pour les experts, les indicateurs prouvent une relance du secteur de la publicité et de la communication.
Mounia Kabiri Kettani
Les investissements publicitaires durant le mois de ramadan sont en forte hausse
625 annonceurs ont répondu présents lors de la première quinzaine du Ramadan, contre 578 en 2020, soit 47 annonceurs de plus, selon Imperium qui vient de publier les premiers chiffres des investissements publicitaires durant le ramadan. Globalement, la tendance haussière du mois de Ramadan en termes d’investissements publicitaires se confirme et le total en brut s’élève à plus de 536,5 millions de DH, soit +45% par rapport à l’année précédente (370,5 MDH), impactée par le confinement total du pays. D’après Imperium, tous les médias ont profité de cette tendance haussière, le digital en tête, avec une évolution exceptionnelle de +354,5% , suivi par la presse (+59,5%), la télévision (+51%) la radio (+42%) et l’affichage (+22%). Le cinéma quant à lui est toujours en arrêt total d’activité en raison de la crise de la Covid-19.
La télévision toujours en tête
« En termes de répartition budgétaire sur les différents médias, la tendance connaît très peu de changements comparée à celle du mois de ramadan 2020, et le classement des médias en termes de part de marché reste identique », explique Imperium. En effet, la télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit +2 points par rapport à 2020), suivi de l’affichage avec 19% de parts de marché (malgré-3,5 points par rapport à 2020), la radio avec 11,2%. Par ailleurs, la presse stagne à hauteur de 4,5%, et le digital connaît une légère hausse de 0,7 point, avec 1% de PDM.
Les secteurs qui investissent
Hormis quelques secteurs qui ont investi moins par rapport à l’année précédente, notamment l’Immobilier (-68,5%), la Culture et les Loisirs (-58%) et les administrations (-29,5%), la quasi totalité des autres secteurs ont joué le jeu. Impérium cite l’exemple de l’activité des télécommunications qui s’accapare la part de lion avec un budget publicitaire en hausse +26 % (contre –18% en 2020), pour un total de près de 118 MDH. Le secteur alimentaire, retrouve sa position de second plus grand investisseur sur cette période, avec une hausse de +78,6 %(contre -44% en 2020), ayant investi quelque 92 MDH. À la troisième place de l’investissement publicitaire sectoriel, le secteur de la Banque-assurance gagne 2 places, avec une hausse de +197,4 % et un budget de près de 53 MDH. D’autres secteurs accusent de très fortes tendances haussières par rapport à 2020, tels que la Bureautique et l’Informatique (+1684,5%), l’Assurance et Finances (+272,4%) ou l’ameublement et la décoration (+202,7%).
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