Relance du tourisme. L’ONMT promeut les marques régionales
Pour amorcer la relance du secteur touristique, l’ONMT planche sur la redéfinition de la stratégie de promotion des régions et la mise en place des marques touristiques régionales.
Mounia Kabiri Kettani
Développer les marques régionales
L’Office national marocain du tourisme élabore une nouvelle stratégie pour relancer le secteur touristique. Les régions doivent se développer en marques.
« Nous sommes convaincus de la nécessité de la mise en place de stratégies régionales en matière de promotion touristique », soutient Adel El Fakir le Directeur général de l’ONMT. Pour lui, chaque région a ses spécificités que devront être affinées pour en faire des marques touristiques fortes « qui permettront un rayonnement tant national qu’international et qui vont au-delà faire rayonner la marque Maroc dans son ensemble» a explique Adel El Fakir lors de la première édition des TourismMarketing Days régionales tenue à Rabat. L’objectif stratégique étant de doter chaque région ainsi que les principales destinations qui la composent de «KitBrand» complets qui vont de la plateforme marketing produit basée sur l’offre touristique unique et les attributs différenciateurs pour chaque région jusqu’à la production de contenus aussi bien pour le digital, les réseaux sociaux, la TV, la radio, la presse écrite et online et l’affichage urbain, en passant par la charte de marque. Le tout en harmonie et en intégration avec la marque destination pays visitmorocco. Les TMD régionales ont été l’occasion de réfléchir à la stratégie commerciale et aérienne à mettre en place auprès des prescripteurs – TO et compagnies aériennes – afin de préparer le plan de relance.
« Nous sommes convaincus de la nécessité de la mise en place de stratégies régionales en matière de promotion touristique », soutient Adel El Fakir le Directeur général de l’ONMT. Pour lui, chaque région a ses spécificités que devront être affinées pour en faire des marques touristiques fortes « qui permettront un rayonnement tant national qu’international et qui vont au-delà faire rayonner la marque Maroc dans son ensemble» a explique Adel El Fakir lors de la première édition des TourismMarketing Days régionales tenue à Rabat. L’objectif stratégique étant de doter chaque région ainsi que les principales destinations qui la composent de «KitBrand» complets qui vont de la plateforme marketing produit basée sur l’offre touristique unique et les attributs différenciateurs pour chaque région jusqu’à la production de contenus aussi bien pour le digital, les réseaux sociaux, la TV, la radio, la presse écrite et online et l’affichage urbain, en passant par la charte de marque. Le tout en harmonie et en intégration avec la marque destination pays visitmorocco. Les TMD régionales ont été l’occasion de réfléchir à la stratégie commerciale et aérienne à mettre en place auprès des prescripteurs – TO et compagnies aériennes – afin de préparer le plan de relance.
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