Le taux de croissance des médias sociaux connaît une forte accélération au 3ème trimestre. Le cap des 4 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde a été franchi. Et la guerre entre les différents canaux est confirmée
Ce sont les résultats de l’étude annuelle menée par Hootsuite et We Are Social qui délivre un état des lieux de l’usage d’Internet et des réseaux sociaux. Autre faits révélateurs : le temps passé sur les plateformes sociales est en hausse de 15 %, l’email reste le canal le plus utilisé par les professionnels (92 %), devant les applications de messagerie comme WhatsApp (79 %) et les plateformes Instagram et Snapchat ont fortement augmenté leur nombre de nouveaux utilisateurs.
Selon le rapport, la part des utilisateurs des médias sociaux a atteint désormais 4,14 milliards d’individus dans le monde, en hausse de 12,3 % sur un an, ce qui représente un total de 53 % de la population mondiale.
Confinement et réseaux sociaux
Selon We are Social et Hootsuite, il s’agit de la plus forte augmentation trimestrielle enregistrée depuis la création du rapport en 2011. Ce sont au total 453 millions de nouveaux usagers qui ont été enregistrés entre octobre 2019 et 2020. En moyenne, plus de 14 nouvelles personnes ont commencé à utiliser les médias sociaux chaque seconde depuis l’année dernière à la même époque. Selon le rapport, cette hausse s’explique en grande partie par les nouvelles habitudes adoptées par la population pendant le confinement. Néanmoins, les experts notent qu’il est peu probable que le nombre global d’utilisateurs des médias sociaux recule lorsque la crise liée à la Covid-19 sera passée.
L’étude souligne aussi que le nombre d’internautes dans le monde est lui aussi en augmentation de 7,4 % pour s’élever à 4,66 milliards d’individus (60 % de la population mondiale. Le temps moyen passé sur Internet et les réseaux sociaux est également à la hausse. Les internautes passent en moyenne 2h29 sur les plateformes sociales chaque jour, soit 7 minutes de plus qu’en juillet dernier. Le temps d’utilisation d’Internet au quotidien est quant à lui de 6h55 en moyenne, soit 13 minutes de plus qu’il y a 3 mois. En gros, « le monde passe maintenant plus de 10 milliards d’heures par jour à utiliser les médias sociaux, ce qui équivaut à plus d’un million d’années d’existence humaine », révèle l’étude.
Le top 10 des réseaux sociaux
Tandis que Facebook reste le solide leader, avec désormais 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, devant YouTube et WhatsApp (2 milliards ), le trio de tête des plateformes sociales les plus utilisées dans le monde reste inchangé. Derrière Facebook Messenger, WeChat progresse légèrement (1,206 milliard ), talonné de près par Instagram et son 1,158 milliard d’utilisateurs. Le classement différencie les applications de ByteDance, à savoir TikTok (689 millions d’utilisateurs) et sa version chinoise Douyin (600 millions), faisant ainsi sortir Qzone du top 10.
Si Twitter a récupéré au 3e trimestre une partie des 61 millions d’utilisateurs perdus pendant le confinement, avec un gain de 27 millions d’inscrits au cours des 3 derniers mois, cela n’est toujours pas suffisamment pour accrocher les 10 premières places. Devant lui, se dressent d’autres concurrents, à l’image de Telegram (400 millions ), Pinterest (416 millions ), Reddit (430 millions ) ou encore Snapchat et ses 433 millions d’utilisateurs actifs chaque mois