Le port du masque généralisé a causé de lourdes pertes pour les marques de rouges à lèvres. Beaucoup de femmes ont laissé tomber leur habituel rouge à lèvres… Les ventes de ce produit cosmétique sont en chute libre.
Par Hayat Kamal Idrissi
C’est ce qu’affirme une récente étude française. Réalisée par MyLittleBox auprès d’un échantillon de 700 femmes âgées entre 18 et 66 ans, les résultats de cette étude sont sans appel : Le rouge à lèvres n’a plus la cote. Auparavant inséparables de cet allié beauté sublimant leurs lèvres, les françaises s’en séparent pourtant. Ainsi 70% des femmes ont décidé d’arrêter de se maquiller la bouche depuis le début de la pandémie de Covid-19. Le port du masque obligatoire dans plusieurs grandes villes telles Paris, Marseille et Lyon, cause le malheur du secteur du maquillage et des produits cosmétiques en général.
Tendance déjà remarquée depuis janvier, elle se confirme encore plus actuellement. En France, les ventes de produits cosmétiques en général ont chuté de 16,9%. Entre mars et mai, le recul se fait encore plus important avec moins de 53,4% des achats. Le télétravail, le confinement, la crise et le moral en berne ont réduit considérablement le désir de se faire belle et encore moins de faire des achats jugés inutiles en ces temps difficiles. Ceci dit le rouge à lèvres reste la première victime de ce « rejet » lié directement au Covid-19 et au port obligatoire de masque.
Miser sur le regard
Impossible à porter sans salir son masque, ce produit cosmétique accuse une baisse de ventes de l’ordre de 75% entre mars et mai. Ce trend baissier continue toujours avec -26,4% depuis le déconfinement.
Epargné par cette crise collatérale, le maquillage des yeux s’en sort indemne. La bouche dissimulée sous le masque, les femmes misent sur la sublimation du regard pour se faire belles. Ainsi mascaras, eye-liners, crayons khol et fards à paupières maintiennent leurs ventes au même niveau et enregistrent même une légère amélioration (+0,2%).