Part d’audience radio : Medradio consolide son leadership

Le classement des radios privées au Maroc ne change pas, Medradio se maintenant toujours en tête des radios privées, mais l’écart se creuse entre cette chaîne et son poursuivant, Hitradio. C’est ce qui ressort des résultats d’audience du média radio élaborés par Ipsos pour le compte de Radiométrie Maroc, au titre du 4trimestre 2019 (d’octobre à décembre 2019).

Medradio totalise 12,56% de part d’audience, un jour moyen de semaine (du lundi au vendredi), alors que Hitradio est à 9,90%. Même durant le week-end, avec une part de 10,36%, Medradio reconfirme sa suprématie. Hitradio est à 10,02%.

Par ailleurs, radio Mohammed VI du Saint Coran reste la plus écoutée, toutes stations confondues (privées et publiques), avec plus de 14,80% de part d’audience.

Pour rappel, la part d’audience représente la part de chaque station dans le volume d’écoute global du média radio. Le calcul de la part d’audience prend en compte non seulement le nombre d’auditeurs, mais aussi la durée de leur écoute.

Radio : le média roi

Selon Radiométrie Maroc, d’octobre à décembre 2019, 54,31% du total de la population des 11 ans et plus résidant au Maroc ont écouté la radio un jour moyen de semaine, soit 14,700 millions de personnes. Le week-end, 49,95% du total des 11+ ont écouté la radio, soit 13,520 millions d’individus. En moyenne, la durée d’écoute a été de 2h49 minutes un jour moyen de semaine (2h52 le week-end). C’est Rabat qui totalise le plus d’auditeurs de 11 ans et plus (63,84%), devant Marrakech (61,87%) et Casablanca (60,18%).

Pour rappel, Radiométrie Maroc mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations reçues au Maroc sur l’ensemble des supports de réception. Son enquête, menée par Ipsos, comprend quatre vagues trimestrielles de 12.000 interviews en moyenne et une vague spécifique Ramadan de 4.000 interviews.

L’audience est recueillie par interview téléphonique auprès d’un échantillon représentatif de la population de 11 ans et plus résidant au Maroc. Les interviews sont réalisées depuis Casablanca par l’institut Ipsos, entre 9h30 et 21h00, sur téléphone portable (90% des interviews) et téléphone fixe (10%).

Rappelons aussi que Radiométrie Maroc est une initiative du CIRAD (Centre interprofessionnel de la mesure d’audience radio). Il s’agit d’un GIE (Groupement d’Intérêt Économique) réunissant radios, annonceurs, agences et régies de publicité.

 

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