Les Industries culturelles et créatives (ICC) veulent changer de dimension au Maroc. C'est l'ambition affichée lors de la première édition des Creative Morocco Dialogues, organisée à l'Université Mohammed VI Polytechnique (UM6P), à l'initiative de l'université et de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC), en partenariat avec l'International Finance Corporation (IFC) et l'UNESCO.Cette rencontre a réuni responsables publics, dirigeants d'entreprises, créateurs, investisseurs, universitaires et représentants d'organisations internationales autour d'une même ambition : définir une vision commune pour faire des ICC un moteur durable de croissance, d'innovation et de rayonnement du Royaume.Longtemps cantonnées au champ des politiques culturelles, les industries culturelles et créatives occupent désormais une place croissante dans les stratégies de développement économique à travers le monde.Au Maroc, le secteur représente déjà 2,4 % du PIB et génère plus de 116.000 emplois, selon les organisateurs. Au-delà de sa contribution économique, il est également considéré comme un vecteur de développement territorial, d'inclusion sociale et de valorisation du patrimoine national.Dans un contexte marqué par l'essor de l'économie numérique et de l'intelligence artificielle, les ICC s'imposent progressivement comme une filière stratégique fondée sur les actifs immatériels : contenus, propriété intellectuelle, marques, savoir-faire et innovation.Structurer un véritable écosystèmePour les organisateurs, l'enjeu consiste désormais à structurer un écosystème capable d'accompagner la montée en puissance de cette économie créative. « Les Industries culturelles et créatives sont devenues un levier stratégique de compétitivité, d'innovation et de rayonnement. Notre responsabilité collective est désormais de relier les talents, les institutions, la recherche et l'entreprise afin de créer les conditions d'une économie créative capable de changer d'échelle au Maroc », a souligné Khalid Baddou, directeur exécutif des Affaires institutionnelles de l'UM6P.Même constat du côté de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives. Son président, Fihr Kettani, estime que le travail de structuration engagé ces dernières années doit désormais se traduire par des mesures concrètes. « Cette dynamique doit désormais se traduire par des mesures concrètes permettant aux entreprises du secteur de se développer, d'innover et de rayonner, au Maroc comme à l'international », a-t-il déclaré.Les travaux se sont articulés autour de cinq grands axes : la contribution des ICC à l'économie nationale, les questions de gouvernance et de financement, les compétences et les nouveaux métiers, les impacts de l'intelligence artificielle ainsi que les formes de coopération à développer entre les acteurs publics, privés et académiques.Les débats ont notamment insisté sur la nécessité d'améliorer l'accès au financement, de renforcer la formation aux nouveaux métiers de la création et d'adapter les cadres réglementaires aux mutations technologiques.Les participants ont également souligné que le développement de l'intelligence artificielle appliquée aux industries créatives passe par la constitution de bases de données reflétant la diversité culturelle, linguistique et patrimoniale du Maroc.Un partenariat entre l'UM6P et la FICCLa journée a également été marquée par la signature d'une convention de partenariat entre l'UM6P et la FICC.Cette collaboration vise à renforcer les passerelles entre le monde académique et les entreprises du secteur autour de plusieurs chantiers : recherche, développement des compétences, production de connaissances et accompagnement des politiques publiques. Les conclusions des Creative Morocco Dialogues serviront de base à l'élaboration d'un Livre blanc, destiné à proposer des recommandations stratégiques et opérationnelles pour accélérer le développement des industries culturelles et créatives.Les participants ont également estimé que des échéances majeures, comme la Coupe du monde 2030, pourraient constituer une opportunité pour fédérer les acteurs autour d'une stratégie nationale renforçant la compétitivité des ICC et l'attractivité de la « Marque Maroc ».À travers cette première édition, les organisateurs souhaitent inscrire les Industries culturelles et créatives parmi les leviers durables du développement économique, de l'innovation et du rayonnement international du Royaume.