« Le nouveau système de marque i.nova permettra à Italcementi Group de répondre avec détermination et force aux défis d’une situation de marché difficile car il nous faut aussi saisir chaque crise comme une opportunité de croissance ». Ces mots sont de Giovanni Ferrario, directeur général d’Italcementi Group, qui présentait la nouvelle stratégie du groupe. De son côté, Mohamed Chaïbi, PDG de Ciments du Maroc, estime qu’à travers le nouveau système de marque i.nova, développé à l’échelle internationale et présenté le 24 septembre à Casablanca, le groupe devient « le 1er acteur cimentier à guider l’acte d’achat grâce à une réorganisation de la gamme de produits qui est à la fois, claire, internationale et simple.» La filiale marocaine d’Italcementi Group, comme les autres filiales, s’apprête à proposer une offre globalisée (ciment et béton), avec une nouvelle approche du marché et une nouvelle identité.