« Au-delà de la construction de la marque et de son cadre stratégique, nous avons soigneusement étudié les attentes de nos concitoyens, pour comprendre leurs besoins et ce qui les motive », déclare Adel El Fakir, le Directeur Général de l’ONMT. L’objectif de «Ntla9awfbladna » est de s’adresser aux Marocains pour les inciter à découvrir toutes les richesses qu’offre le Maroc et leur rappeler que « notre pays a tous les atouts pour répondre à leurs besoins en matière de tourisme » explique A. El Fakir à l’occasion du lancement de la nouvelle campagne multi-média. Pour l’ONMT, cette initiative intervient à un moment important pour la relance de l’activité touristique du pays. Un moment d’autant plus crucial que les professionnels du secteur ont émis le besoin d’une campagne forte pour assurer la prochaine saison estivale. « Nous sommes convaincus de l’énorme potentiel que représente le tourisme interne pour le secteur. Si aujourd’hui il fournit près d’un tiers des touristes, nous pensons qu’à terme, un touriste sur deux pourrait être un voyageur domestique. Aujourd’hui et plus que jamais, les Marocains ont envie de voyager et le secteur a besoin d’être stimulé », indique Adel El Fakir.

Un fort potentiel

Une étude menée par l’ONMT a permis de révéler que près de 60% des Marocains souhaitent voyager en été, si les conditions sanitaires le permettent. « Prenant en considération le fait que 95% des Marocains décident de leur destination de voyage au maximum un mois avant le départ, les semaines qui viennent seront décisives dans le choix des destinations, tenant compte des mesures de sécurité sanitaire mises en place par les autorités », note l’ONMT. L’étude précise que le tourisme interne est le premier pourvoyeur de touristes au Maroc. En effet, en 2019, les touristes domestiques ont généré 7,8 millions de nuitées, soit 31% de l’ensemble des nuitées dans les établissements classés. Avec une croissance annuelle moyenne de 7,7%, c’est également un segment à très fort potentiel, qui a quasiment doublé lors des dix dernières années.

La campagne a été lancée hier sur les réseaux sociaux et les chaines de télévisions marocaines et sera suivie dans un second temps par un dispositif de communication sur la presse online et papier, la radio et l’affichage urbain en assurant un rayonnement optimal sur trois mois.

Le lancement de « Ntla9awfbladna » est ainsi le premier jalon du volet tourisme interne de la stratégie globale de l’ONMT, dont l’objectif est de stimuler la demande. Du côté de l’offre, l’ONMT assure qu’elle est en contact permanent avec les professionnels du secteur. Des « Tourism Marketing Days Régions » sont également prévues dans les tous prochains jours.