Automobile. Comment se porte le marché de l'occasion?
Enjeux du secteur automobile, impact de la pénurie des composants sur le marché de l’occasion, …le directeur général d’Avito.ma livre sa vision sur l’évolution du secteur automobile et la stratégie de développement du groupe qu’il chapeaute.
Mounia Kabiri Kettani
La crise des composants pénalise la production de voitures neuves mais dynamise le marché de l'occasion.
«La pénurie de composants au niveau mondial a certes pénalisé la production de voitures neuves mais a également dynamisé le marché de l'occasion », explique le directeur général d’Avito.ma. Pour ce marché du second main, Zakaria Ghassouli note que les deux derniers mois ont été marqués par une incertitude liée au contexte géopolitique ce qui a eu des répercussions sur les intentions d’achat. Mais il y a eu une reprise au cours es deux dernières semaines et le secteur semble reprendre des couleurs. Un autre constat phare : les problématiques vécues dans le secteur du neuf ont entraîné une augmentation des prix de vente dans le segment de l’occasion.
Cette analyse a été partagée avec l’Observateur du Maroc et d’Afrique lors d’une rencontre dédiée aussi à présenter le plan de développement d’Avito.ma. Le groupe a intégré récemment en son sein le site spécialisé Moteur.ma et couvre désormais toute la demande du marché de l’occasion et du neuf en proposant à ses utilisateurs une offre automobile des plus étoffées en ligne. «Nous sommes passés d’un simple site d’annonces il y a trois ans, à un groupe qui offre aujourd’hui une expérience d’achat différente à travers une véritable spécialisation et verticalisation de nos services », déclare Zakaria Ghassouli.
La nouvelle structuration va également renforcer la stratégie de l’entreprise depuis son acquisition par le groupe Frontier Digital Ventures (FDV) spécialiste des pays émergents, qui tend à diversifier ses services à travers des solutions d’accompagnement dédiées aux particuliers et professionnels, allant de la vente par la petite annonce en ligne à la transaction automobile physique.
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Ainsi, Avito Group agit actuellement, comme le détaille Ghassouli sur trois segments celui des partenaires professionnels avec plus de 40 marques automobiles partenaires et plus de 435 revendeurs; celui de l’offre avec une moyenne mensuelle de 70.000 nouvelles voitures mises en vente par mois ainsi que le segment des acheteurs (15 millions de visites et 6,8 millions d’intentions d’achat par mois).
Par ailleurs, la plateforme s’attache à protéger les acheteurs et à prévenir la fraude en accompagnant ses utilisateurs sur les bonnes pratiques, et en investissant dans la modération manuelle et automatisée du contenu des annonces (produits, prix, descriptifs).